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繼帶貨山寨產(chǎn)品后,薇婭又接連翻車...

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2021-09-03 19:55:49    作者:企資小編    瀏覽次數(shù):66
導(dǎo)讀

曾經(jīng)“越減越胖”是句調(diào)侃,沒想到如今卻成真了。減肥一直是現(xiàn)代人非常重要的話題,越來越多的年輕人愿意花高價(jià)選擇“全麥、高膳食、低脂肪”的健康產(chǎn)品來代替主食,希望保持健康的同時(shí)達(dá)到瘦身的效果。但往往市面上

曾經(jīng)“越減越胖”是句調(diào)侃,沒想到如今卻成真了。

減肥一直是現(xiàn)代人非常重要的話題,越來越多的年輕人愿意花高價(jià)選擇“全麥、高膳食、低脂肪”的健康產(chǎn)品來代替主食,希望保持健康的同時(shí)達(dá)到瘦身的效果。

但往往市面上許多這樣的產(chǎn)品都隱藏著陷阱。

減肥食品真的能減肥嗎?

最近,一款號(hào)稱“不會(huì)長胖”“健康低脂”的網(wǎng)紅全麥面包被點(diǎn)名,讓帶貨主播薇婭陷入尷尬境地。

8月30日,上海市消保委發(fā)布文章稱,號(hào)稱銷售額第一的田園主義低脂全麥歐包,經(jīng)檢測(cè)碳水化合物和所含能量均超出其標(biāo)識(shí)。

該款產(chǎn)品碳水化合物實(shí)際含量比標(biāo)稱的高出約16%,所含能量比宣傳的高出40%。

圖片為田園主義全麥歐包包裝成分表和實(shí)物檢測(cè)報(bào)告

所以,如果消費(fèi)者按照企業(yè)說的標(biāo)準(zhǔn)食用,堅(jiān)持一天吃7個(gè),直接會(huì)從減肥變成了增肥。

一時(shí)間,網(wǎng)紅輕食品牌“田園主義”和“帶貨一姐”薇婭,被網(wǎng)友推上了輿論的風(fēng)口浪尖。

短短幾天#薇婭帶貨的低脂全麥歐包低標(biāo)能量##田園主義全麥歐包實(shí)測(cè)能量高出宣傳40%#等話題登上熱搜。

圖片來源于微博話題

“田園主義”的“貨”對(duì)不上所宣傳的“板”,其虛假宣傳、欺騙消費(fèi)者的行為引發(fā)了廣大網(wǎng)友的怒火,也讓為它單次帶貨近百萬GMV“頂流主播”薇婭牽連其中。

帶貨品牌“翻車”,薇婭被批,冤不冤?

與帶貨主播相比,品牌企業(yè)顯然是此次“虛標(biāo)”事件的主要負(fù)責(zé)人。

但不少消費(fèi)者表示,自己是因?yàn)檗眿I帶貨才選擇相信購買的田園主義,

因此,此次品牌翻車,作為帶貨主播的薇婭也難辭其咎。

圖片來源于微博截圖

但事出之后,薇婭公司發(fā)布聲明極力撇清關(guān)系,稱其“只是薇婭直播間日常直播的一款普通產(chǎn)品,現(xiàn)在已經(jīng)和品牌方停止合作。”

圖片為謙遜控股發(fā)布關(guān)于田園主義全麥面包的情況說明

通篇聲明里,沒有看到薇婭團(tuán)隊(duì)對(duì)消費(fèi)者的歉意,只是將選品把控不嚴(yán)的鍋耍給品牌方。

言下之意就是賣貨的有什么錯(cuò)?

但選品質(zhì)量有問題,帶貨主播不需要承擔(dān)任何責(zé)任嗎?

此前辛巴因帶貨假燕窩被市場(chǎng)監(jiān)督管理局處罰90萬,

市場(chǎng)監(jiān)督管理局判定委托直播模式下的帶貨主播可以定性為產(chǎn)品、服務(wù)的銷售者,進(jìn)而具備和生產(chǎn)企業(yè)相同的、承擔(dān)虛假宣傳責(zé)任的資格。

圖片來源于微博截圖

具體到此次事件中,華仔認(rèn)為,包括薇婭在內(nèi)的帶貨主播都該為選品不嚴(yán)承擔(dān)相應(yīng)的連帶責(zé)任。

近年來,頂流主播帶貨網(wǎng)紅品牌的翻車事故屢有發(fā)生,如今,提到網(wǎng)紅品牌,大多數(shù)人的認(rèn)知是“智商稅”,提到直播帶貨,感覺“太亂”“不敢買”。

這次薇婭帶貨田園主義全麥面包“翻車”,給主播們敲了一次警鐘:

主播賣貨本來就是基于網(wǎng)友的信任與支持,大主播承載著消費(fèi)者更多的信任,選品本應(yīng)慎之又慎。

不能屢次出現(xiàn)“翻車”事件,就頻繁甩鍋給品牌方,這樣難以讓消費(fèi)者信服。

畢竟信任不在,支持又從何而來。

同時(shí),品牌們也要懂得:營銷宣傳與產(chǎn)品質(zhì)量不該本末倒置。

網(wǎng)紅營銷可能是無數(shù)個(gè)“0”,對(duì)消費(fèi)者負(fù)責(zé)的品牌和產(chǎn)品,才是前面那個(gè)“1”。

 
(文/企資小編)
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