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平臺和商家們還有多少“節(jié)日”可過?

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2021-09-18 22:04:21    作者:企資小編    瀏覽次數(shù):67
導讀

如果最近幾天你發(fā)現(xiàn)另一半突然變得冷淡起來,又或者心情不太好,而你又實在想不出有什么事情會惹TA生氣,那么恭喜你,你很可能成為了電商造節(jié)的“受害者”。在剛過去的“912”,普通人想到的是一個平常且美好的周日

如果最近幾天你發(fā)現(xiàn)另一半突然變得冷淡起來,又或者心情不太好,而你又實在想不出有什么事情會惹TA生氣,那么恭喜你,你很可能成為了電商造節(jié)的“受害者”。

在剛過去的“912”,普通人想到的是一個平常且美好的周日,然而經(jīng)過平臺和商家們的包裝,這個數(shù)字諧音和“就要愛”有那么一點想象的日子,就搖身成為了向另一半表達愛意的“示愛節(jié)”。而你,又是否給另一半送上禮物了呢?

01

有節(jié)日,自然要大張旗鼓地慶祝,沒節(jié)日了?那就造一個出來。

近年來,以天貓、京東、蘇寧、拼多多等為代表的電商頭部平臺,以及由快手、抖音組成的新興短視頻平臺勢力,共同掀起了一場造節(jié)的熱潮,甚至還有“內(nèi)卷”的趨勢。持續(xù)10-20天的促銷周期、聯(lián)合某電視臺打造一個大型晚會、數(shù)十位網(wǎng)紅明星組成的直播帶貨矩陣,再以一份各家歡喜的戰(zhàn)報作為尾聲……不難發(fā)現(xiàn),類似的流程可以套用到“6·18”、“雙11”等各種節(jié)日,而不顯得違和。

也許當初創(chuàng)造出“光棍節(jié)”的四位大學生怎么也沒想到,雙“11”最后會變成了天貓的主場。而除了“618”,“雙11”兩位電商屆的“前輩”,以及像“母親節(jié)”、“父親節(jié)”等世界公認通用的節(jié)日外,有以“諧音?!睘閮?nèi)涵的節(jié)日,比如上面提到的“1212要愛要愛節(jié)”、“927吃貨節(jié)”“912示愛節(jié)”、“520情人節(jié)”、;有對電商有特殊含義的日子,比如“818”、“616”;緊跟季節(jié)變化的,“夏日清涼節(jié)”、“秋天裝修季”;還有各種就是任性就是玩的蝴蝶節(jié)、托馬斯總動員節(jié)、跑步節(jié)、玩具節(jié)……突出一個沒有做不到,只有想不到。

根據(jù)網(wǎng)上相關調(diào)查顯示,中國在電商領域的節(jié)日已經(jīng)超過100個,換言之,我們一年超過三分之一的時間,都在過著大大小小不同的“節(jié)日”,可以預見的是,隨著時間的推移,這樣的節(jié)日將會越來越多。

02

天天過節(jié)是好事,然而如果是天天過“劫”,一字之差,效果天差地別。越來越頻繁的電商節(jié)日,難免讓消費者感到審美疲勞,而那堪比高數(shù)難度的優(yōu)惠計算方式,更是讓不少消費者直呼“累覺不愛”。

在今年的“618”年中大促中,商家們早在5月24日提前大半個月就啟動了年中購物節(jié),而且為了方便消費者“剁手”,繁瑣的購物規(guī)則也重回簡單化,沒有套路。然而,即便如此,對于今年的“618”,不少消費者缺乏熱情,甚至是興趣全無。在618過后,除了作為主場“東道主”的京東公布了戰(zhàn)績外,不少平臺只公布了增長比例,而在品牌方面,像過去那樣鑼鼓喧天鞭炮齊鳴地吆喝戰(zhàn)績的也少了不少,有業(yè)內(nèi)人士向西柚表示,可能并非是品牌錯過宣傳機會,而是銷售成績實在不理想。

作為歷來大促最受關注的品類之一,家電的表現(xiàn)也稱不上有多好。雖然個別品類如空調(diào)、干衣機、個護小家電呈現(xiàn)增長趨勢,據(jù)奧維云網(wǎng)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,25周(6.14-6.20)全品類家電合計線上銷額同比雖然略有增長,但銷量同比下降了17.22%;而在線下市場,傳統(tǒng)大家電冰箱、洗衣機、彩電銷量均同比下滑,廚房家電下跌幅度更是明顯。對此,有行業(yè)人士分析,除了原材料上漲造成的影響外,消費力被過度透支,活動折扣有限也是影響銷量的重要原因。

03

=每年的6-9月間,是規(guī)定的休漁期,以此來保證海洋水產(chǎn)資源可以正常繁殖。而越來越多的促銷節(jié)日,商家似乎正在“涸澤而漁”。

而這其實也相當矛盾,友商降價了,搞活動了,自己也得跟上,不然就要被拋下的危機。而在品牌方面,像不少頂著庫存壓力的家電企業(yè),當一天和尚敲一天鐘,賣出去一件是一件,自然也顧不了那么多;然而,經(jīng)過十幾年磨煉的消費者們也不傻,節(jié)日狂歡背后的數(shù)字游戲,近幾年也已經(jīng)被曝光得七七八八,此外,去年被疫情壓抑的“報復性消費”紅利而隨著時間逐漸褪去,消費者開始回歸理性消費,低價不再是他們關注的唯一對象,產(chǎn)品質(zhì)量、服務品質(zhì)、個性化需求正愈來愈受到重視。

“過猶不及”、“揠苗助長”、早在很久以前,人們就悟出了這些道理。留給平臺和商家們真正的“節(jié)日”,也許已經(jīng)不多了。



 
(文/企資小編)
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