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網(wǎng)紅直播帶貨退潮即將到來

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2021-09-22 02:42:02    作者:企資小編    瀏覽次數(shù):77
導(dǎo)讀

雙節(jié)將至,中消協(xié)提示謹(jǐn)慎選擇“網(wǎng)紅”直播帶貨銷售的各類產(chǎn)品,這無疑給電商行業(yè)和直播行業(yè)潑上了一盆涼水。無獨有偶的是,天貓雙十一在雙節(jié)前夕就已經(jīng)開始招商。一場針對電商行業(yè)的監(jiān)管風(fēng)暴正在醞釀,雙十一將是平

雙節(jié)將至,中消協(xié)提示謹(jǐn)慎選擇“網(wǎng)紅”直播帶貨銷售的各類產(chǎn)品,這無疑給電商行業(yè)和直播行業(yè)潑上了一盆涼水。無獨有偶的是,天貓雙十一在雙節(jié)前夕就已經(jīng)開始招商。一場針對電商行業(yè)的監(jiān)管風(fēng)暴正在醞釀,雙十一將是平臺與規(guī)則之間博弈的戰(zhàn)場。

短視頻和直播平臺的內(nèi)容審核缺失

短視頻和直播平臺帶貨風(fēng)潮可能會蕞先收到監(jiān)管,電商平臺的帶貨模式已經(jīng)逐漸成熟,偏娛樂化的短視頻平臺的內(nèi)容審核制度顯然并不健全。沒有電商基因的短視頻平臺對帶貨變現(xiàn)這件事覬覦已久,甚至有消息傳出獨立運作短視頻電商平臺App的消息。

在疫情期間,直播帶貨行業(yè)到底巔峰。國內(nèi)40%的人口與62%的網(wǎng)民都成為了直播行業(yè)的一份子。2021年某短視頻平臺的電商業(yè)務(wù)飛速發(fā)展。第壹季度,其人均訂單同比增長57%,單均訂單同比增長27%;消費者結(jié)構(gòu)在改善,上半年高線城市的電商購買用戶占比達(dá)35%,貢獻(xiàn)GMV超過33%,并且Q2月均客單價,同比增長了近30%。與之不匹配的是多數(shù)商家實際獲益不大,難以持續(xù)維系。

直播電商風(fēng)口上的二三線城市更缺乏監(jiān)管

沒有大城市的內(nèi)卷,也沒有直接的監(jiān)管壓力。二三線城市的直播帶貨正在野蠻擴張,由批發(fā)商衍變而來的帶貨主播,很難對貨源進(jìn)行把控,更不要是產(chǎn)品質(zhì)量的把控了。“網(wǎng)絡(luò)紅人”攜帶物品都還沒清晰的法律法規(guī),但是中消協(xié)釋放的信號十分明確,理性消費,避免踩坑。

電商平臺們都在拉長戰(zhàn)線,弱化網(wǎng)購節(jié)帶來的短期沖擊,同樣也是在被迫進(jìn)行精細(xì)化運營,直播是其中蕞不可控的因素。清庫存為目的進(jìn)行直播帶貨的做法將逐漸被行業(yè)淘汰,暴露出的假貨問題已經(jīng)讓很多網(wǎng)紅翻車。更關(guān)鍵的因素在于,電商行業(yè)和娛樂明星劃清界限的時候到了,網(wǎng)紅一詞將逐漸被弱化。

結(jié)束語:經(jīng)歷了一波行業(yè)監(jiān)管的洗禮之后,網(wǎng)紅直播的下單頻次增幅已經(jīng)逐漸變小,雙節(jié)之后的雙十一將是一個分水嶺,已經(jīng)對套路麻木的用戶將見證網(wǎng)紅直播帶貨的退潮。

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(文/企資小編)
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