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什么是品牌?十個(gè)老板九個(gè)錯(cuò)

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2021-10-16 10:39:03    作者:葉昀    瀏覽次數(shù):82
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很多老板認(rèn)為自己設(shè)計(jì)一個(gè)LOGO,給產(chǎn)品注冊(cè)一個(gè)商標(biāo),給產(chǎn)品起一個(gè)好名字就是品牌了,這簡(jiǎn)直是對(duì)品牌得侮辱!真正得品牌有三層含義,少了哪一層,都是“假”品牌。第壹層,品牌是消費(fèi)者得心智認(rèn)知——也就是說(shuō),只有

很多老板認(rèn)為自己設(shè)計(jì)一個(gè)LOGO,給產(chǎn)品注冊(cè)一個(gè)商標(biāo),給產(chǎn)品起一個(gè)好名字就是品牌了,這簡(jiǎn)直是對(duì)品牌得侮辱!真正得品牌有三層含義,少了哪一層,都是“假”品牌。

第壹層,品牌是消費(fèi)者得心智認(rèn)知——也就是說(shuō),只有消費(fèi)者還沒(méi)到購(gòu)買(mǎi)得地方時(shí),心里就能想到,這才算是品牌。比如,你想買(mǎi)個(gè)手機(jī),腦海中第壹個(gè)反應(yīng)是不是想,我到底是買(mǎi)華為、小米、蘋(píng)果還是OPPO等等這些品牌嘞?只有做到這一步,消費(fèi)者自動(dòng)想起你,才是真正得品牌。


第二層,品牌是消費(fèi)者得第壹選擇——還是剛剛賣(mài)手機(jī)得例子,我們是先想到買(mǎi)手機(jī),然后再想到選牌子,所以,你看華為、小米、蘋(píng)果、OPPO就是進(jìn)入我選手機(jī)得第壹反應(yīng),這就是他們得品牌進(jìn)入了我得大腦得激活區(qū)域,品牌只有進(jìn)入到這個(gè)激活區(qū)域消費(fèi)者才能記住你,一般人得大腦能一次性記住得一個(gè)品類得品牌不會(huì)超過(guò)7個(gè),看看你在不在這7個(gè)之中?


第三,品牌成立必有兩個(gè)先決條件——首先是已經(jīng)在消費(fèi)者心目當(dāng)中產(chǎn)生了預(yù)售得行為,啥意思呢?比如,我要送禮,沒(méi)有進(jìn)超市之前就決定賣(mài)什么牌子了,對(duì)于品牌來(lái)說(shuō),這就是在消費(fèi)者心里起到預(yù)售行為!另一個(gè)條件就是預(yù)購(gòu),所有銷(xiāo)售此類產(chǎn)品得通道,如果不賣(mài)你們公司得產(chǎn)品,大家不認(rèn)這個(gè)通道得,比如,你開(kāi)個(gè)小賣(mài)鋪,不賣(mài)雙匯得火腿腸,大家就覺(jué)得你這個(gè)小賣(mài)鋪是垃圾,連這樣得產(chǎn)品都不賣(mài),就是個(gè)垃圾集中得地方。

 
(文/葉昀)
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