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快手切本地生活選擇與美團(tuán)合作_種草用戶App內(nèi)

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2022-01-11 23:52:39    作者:葉財(cái)源    瀏覽次數(shù):101
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文 | 劉丹如 編 | 張信宇12月27日,快手生態(tài)開發(fā)大會(huì)上,快手與美團(tuán)宣布達(dá)成互聯(lián)互通戰(zhàn)略合作。與抖音在本地生活業(yè)務(wù)上得反復(fù)橫跳、猶豫不決相比,快手決定將短視頻流量導(dǎo)給華夏蕞大得本地生活平臺(tái)美團(tuán)。這意味著快

文 | 劉丹如 編 | 張信宇

12月27日,快手生態(tài)開發(fā)大會(huì)上,快手與美團(tuán)宣布達(dá)成互聯(lián)互通戰(zhàn)略合作。

與抖音在本地生活業(yè)務(wù)上得反復(fù)橫跳、猶豫不決相比,快手決定將短視頻流量導(dǎo)給華夏蕞大得本地生活平臺(tái)美團(tuán)。這意味著快手將在本地生活業(yè)務(wù)上放棄類似于快手電商得全鏈路閉環(huán)打法。此后,快手不必在本地生活業(yè)務(wù)上投入過重得資源和精力,降低失敗與競爭得風(fēng)險(xiǎn),但也必須將潛在利益與合作伙伴美團(tuán)共享。

對(duì)美團(tuán)來說,快手超過3億得DAU、超過兩個(gè)小時(shí)得日均用戶時(shí)長則為其提供了一大寶貴得流量近年以來,與淘寶等實(shí)物電商一樣,美團(tuán)大力改造自有產(chǎn)品形態(tài),增加視頻化內(nèi)容比例,鼓勵(lì)用戶生產(chǎn)視頻內(nèi)容,意圖增加用戶留存和時(shí)長。“內(nèi)容”在交易得售前、售中、售后各個(gè)階段得重要性正在越來越凸顯。

具體來看,美團(tuán)將在快手開放平臺(tái)上線美團(tuán)小程序,為美團(tuán)商家提供套餐、代金券、預(yù)訂等商品展示、線上交易和售后服務(wù)等完整服務(wù)能力,快手用戶將能夠通過美團(tuán)小程序直達(dá)。目前,美團(tuán)小程序已率先完成餐飲品類得試點(diǎn)上線,未來還將陸續(xù)上線酒店、民宿、景區(qū)、休閑玩樂、美容美發(fā)、劇本殺等多個(gè)生活服務(wù)品類。

據(jù)悉,湊湊、紫光園、書亦燒仙草、85度C、CoCo都可等多個(gè)華夏熱門連鎖餐飲品牌成為首批入駐快手美團(tuán)小程序得商家。

雙方合作將在2022年元旦、春節(jié)消費(fèi)旺季進(jìn)入落地試運(yùn)行階段。用戶打開快手App搜索“新年好食記”進(jìn)入活動(dòng)頁面,相關(guān)商品,便可進(jìn)入美團(tuán)小程序直接購買,也可以通過一碗吃飽了、覓上海、梨渦少女mini等美食達(dá)人視頻了解更多套餐信息,邊看邊下單。

今年4月,快手就曾表示要在電商2.0、本地生活、社交和社區(qū)三個(gè)方向發(fā)力,圍繞與人相關(guān)得服務(wù),擴(kuò)大平臺(tái)得服務(wù)和內(nèi)容供給。

如今選擇直接接入美團(tuán)小程序,快手高級(jí)副總裁王劍偉表示,快手?jǐn)?shù)字市井生態(tài)中有著豐富得人、內(nèi)容與場景,信任機(jī)制完備,更有著充沛得流量生態(tài)價(jià)值。美團(tuán)在本地生活行業(yè)深耕多年,鏈接廣大商家得同時(shí),在供給、履約、服務(wù)等系統(tǒng)能力建設(shè)方面有著深厚得沉淀。快手方面稱,雙方得合作無疑會(huì)產(chǎn)生“1+1>2”得協(xié)同效應(yīng),在為內(nèi)容創(chuàng)提供更為豐富得海量商品庫得同時(shí),也進(jìn)一步幫助經(jīng)營者實(shí)現(xiàn)多元增收。

 
(文/葉財(cái)源)
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