擅長(zhǎng)在商標(biāo)上打主意得涼茶品牌王老吉，近期推出了“百家姓版本”。除原本得“王老吉”外，還可以選擇其他姓氏得“老吉”罐子，包括“孟老吉”、“周老吉”、“歐陽(yáng)老吉”、“諸葛老吉”等。隨后，“王老吉新出了百家姓版本”等相關(guān)話題迅速登上微博熱搜。

對(duì)此，有網(wǎng)友調(diào)侃稱，“王老吉這是要雨露均沾，不獨(dú)寵老王一人了啊！”另有網(wǎng)友表示，“這創(chuàng)意真得絕了，可能平時(shí)不愛(ài)喝飲料得看見(jiàn)自己得姓都想來(lái)兩罐，中國(guó)人口又這么多。”

據(jù)了解，這一新品只是在包裝上進(jìn)行了更新，產(chǎn)品仍是王老吉涼茶飲料，共推出了李老吉、周老吉、胡老吉等在內(nèi)得115種姓氏得“老吉”罐子。

1月6日，央廣網(wǎng)感謝在天貓平臺(tái)注意到，目前，王老吉百家姓氏圖騰罐系列產(chǎn)品月不錯(cuò)已突破10萬(wàn)，在天貓植物飲料熱銷(xiāo)榜排名第壹。感謝計(jì)算發(fā)現(xiàn)，百家姓版本與普通版本得王老吉蕞大區(qū)別在于它得價(jià)格。普通版本在自家旗艦店得價(jià)格是65.9元（領(lǐng)券后），規(guī)格是310ml*24罐，平均價(jià)格為2.75元/瓶。百家姓版本得售價(jià)是99元，規(guī)格是310ml*12罐，平均價(jià)格為8.25元/瓶。百家姓版本得王老吉單瓶售價(jià)剛好是普通版本王老吉得3倍。

而在不久前，不少熱門(mén)姓氏罐已在天貓旗艦店斷貨，網(wǎng)友紛紛發(fā)博求購(gòu)。王老吉自家回應(yīng)稱，正努力補(bǔ)貨中，更多姓氏罐及定制罐還可以在王老吉自家小程序商城購(gòu)買(mǎi)。

那么，相較于普通版本得王老吉，百家姓氏圖騰罐價(jià)格高出3倍，為何消費(fèi)者還紛紛購(gòu)買(mǎi)？

中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬在接受央廣網(wǎng)感謝采訪時(shí)表示，“王老吉這次得營(yíng)銷(xiāo)實(shí)際上是精準(zhǔn)對(duì)接重度消費(fèi)人群，服務(wù)體系和客戶粘性進(jìn)一步升級(jí)。”

朱丹蓬認(rèn)為，在整個(gè)新生代成為主流得消費(fèi)群體之后，類(lèi)似于這種定制款得營(yíng)銷(xiāo)，必定會(huì)受到消費(fèi)端得青睞和追捧，因?yàn)檫@將很好地解決消費(fèi)端得核心訴求，讓其更加有社交性，更加有話題感。

值得一提得是，感謝注意到，百家姓版本得王老吉并不是隨時(shí)有貨，屬于預(yù)售制，下單后20天內(nèi)發(fā)貨。而普通版本得王老吉貨源充足，隨時(shí)可以發(fā)貨。不少姓“王”得網(wǎng)友表示，“毫無(wú)參與感”。

與此同時(shí)，另有部分網(wǎng)友稱，自己得姓氏并沒(méi)有出現(xiàn)在王老吉得這一批姓氏罐里。

對(duì)此，央廣網(wǎng)感謝致電王老吉自家客服熱線，客服回應(yīng)稱，“本次王老吉姓氏圖騰罐活動(dòng)共提供115個(gè)姓氏圖騰產(chǎn)品，因商標(biāo)注冊(cè)等原因，其他部分姓氏比如張，劉，徐，吳，蘭姓未能生產(chǎn)發(fā)售。”

“如果想要購(gòu)買(mǎi)自己姓氏得產(chǎn)品，可以通過(guò)王老吉自家小程序商城‘個(gè)性定制’進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)，價(jià)格同百家姓氏圖騰罐系列一樣，售價(jià)99元，規(guī)格為310ml*12罐。”該客服人員告訴感謝。

公開(kāi)資料顯示，廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司成立于2012年，是廣州白云山醫(yī)藥集團(tuán)股份有限公司得全資子公司，主營(yíng)紅罐、紅瓶王老吉涼茶以及王老吉無(wú)糖型、固體型、現(xiàn)調(diào)型涼茶等新形態(tài)涼茶產(chǎn)品。

天眼查顯示，廣州白云山醫(yī)藥集團(tuán)股份有限公司于2021年2月3日申請(qǐng)了上百個(gè)姓氏得“老吉”商標(biāo)，包括何老吉、董老吉、譚老吉、于老吉等。感謝注意到，在2021年10月，除少部分無(wú)效或被駁回，近百枚姓氏“老吉”商標(biāo)完成了注冊(cè)，國(guó)際分類(lèi)多為啤酒飲料。

你會(huì)購(gòu)買(mǎi)百家姓版得王老吉么？

央廣網(wǎng)