本文來(lái)自微信公眾號(hào)：壹娛觀察（ID：yiyuguancha），作者：大娛樂(lè)家，頭圖來(lái)自：視覺(jué)中國(guó)

事到如今還沒(méi)象征性的表態(tài)入局“元宇宙”，恐怕都沒(méi)臉?lè)Q自己是大廠了。

壹娛觀察剛剛在《別理Soul了，他們才有資格在中國(guó)談元宇宙》一文中分析了騰訊和愛(ài)奇藝為什么是國(guó)內(nèi)平臺(tái)級(jí)公司里最有可能搭建起元宇宙框架的公司，而就在8月27日，彭博社率先報(bào)道稱(chēng)字節(jié)跳動(dòng)準(zhǔn)備以50億人民幣的價(jià)格收購(gòu)國(guó)產(chǎn)VR硬件公司Pico。

8月29日，Pico也發(fā)布了內(nèi)部全員信，確認(rèn)了這一次收購(gòu)，稱(chēng)Pico將并入字節(jié)跳動(dòng)的VR相關(guān)業(yè)務(wù)，整合字節(jié)的內(nèi)容資源和技術(shù)能力，將在產(chǎn)品研發(fā)和開(kāi)發(fā)者生態(tài)上加大投入。根據(jù)36氪的報(bào)道表示，這筆交易的最終價(jià)可能遠(yuǎn)不止50億，“收購(gòu)金額或許能達(dá)到15億美金（折合人民幣約 97 億元）”。

事實(shí)上，就在幾天前，Pico的大股東歌爾聲學(xué)發(fā)布2021年中報(bào)時(shí)，還專(zhuān)門(mén)在財(cái)報(bào)中將VR板塊單獨(dú)列了出來(lái)，表示“相比去年同期，主要是因?yàn)楣綱R虛擬現(xiàn)實(shí)等產(chǎn)品銷(xiāo)售收入增長(zhǎng)，盈利能力改善?！辈贿^(guò)這才沒(méi)幾天，就把這項(xiàng)業(yè)務(wù)直接變現(xiàn)了，顯然下一季度財(cái)報(bào)將會(huì)相當(dāng)好看。

對(duì)于字節(jié)跳動(dòng)來(lái)說(shuō)，之前1億元投資元宇宙概念公司代碼乾坤似乎更像是小試牛刀，如今豪擲近百億收購(gòu)一家VR硬件公司，顯然才是其向著Facebook編織的元宇宙之夢(mèng)邁進(jìn)的關(guān)鍵。

只不過(guò)要知道Facebook含辛茹苦養(yǎng)了Oculus六年，才終于搞出一款賣(mài)座的Quest 2，而向來(lái)追求立竿見(jiàn)影的張一鳴，愿意為這條暫時(shí)看不到盡頭的賽道投入多少學(xué)費(fèi)呢？

一、VR熱潮走了又來(lái)，Pico終于等來(lái)了大腿

Pico作為一家VR軟硬件研發(fā)制造商，除了致力于虛擬現(xiàn)實(shí)軟硬件的研發(fā)，同時(shí)也涉及虛擬現(xiàn)實(shí)內(nèi)容及應(yīng)用的打造，幾乎和Oculus一樣，都是在為VR終端用戶(hù)提供從完整的產(chǎn)品與服務(wù)體驗(yàn)。

目前研發(fā)過(guò)的產(chǎn)品有Goblin VR一體機(jī)、Pico U VR眼鏡以及Tracking Kit追蹤套件等。

在經(jīng)過(guò)了15、16年之后國(guó)內(nèi)資本對(duì)于VR行業(yè)的冷眼旁觀后，除了像愛(ài)奇藝VR這類(lèi)依托于愛(ài)奇藝平臺(tái)的硬件公司，目前國(guó)內(nèi)的VR產(chǎn)業(yè)中能夠獨(dú)立制作的VR產(chǎn)商已經(jīng)屈指可數(shù)，Pico正是其中之一。

愛(ài)奇藝VR奇遇2S

因此整個(gè)市場(chǎng)上其實(shí)留給字節(jié)跳動(dòng)選擇的收購(gòu)標(biāo)的本就不多，甚至如果不找點(diǎn)下手，恐怕拿著錢(qián)都找不到可買(mǎi)的對(duì)象了。

當(dāng)然Pico自身也有賣(mài)身意愿，其創(chuàng)始人周宏偉曾公開(kāi)表示：“國(guó)內(nèi)的一些游戲、互聯(lián)網(wǎng)巨頭，我覺(jué)得他們必然會(huì)（對(duì) VR）有投入，我們希望在那個(gè)時(shí)候Pico是最好的，跟他們的一個(gè)合作者也好，或者是一個(gè)投資標(biāo)的也好?！?/p>

這其中大概也與Pico的大股東歌爾聲學(xué)不得不賣(mài)多少有些關(guān)系，后者作為知名的硬件代工廠，其實(shí)也是Facebook旗下Oculus Quest系列的主要代工廠之一。這其實(shí)也是Pico的產(chǎn)品能夠在很多層面非常接近Oculus Quest 2的重要因素，盡管Quest 2并未在國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售，但其中的利益沖突依然存在，這都讓歌爾聲學(xué)不得不放棄其一手孵化的項(xiàng)目。

當(dāng)然，字節(jié)跳動(dòng)顯然也不算病急亂投醫(yī)，Pico作為硬件廠商，本身的產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上也還是具有一定的競(jìng)爭(zhēng)力，尤其是在Oculus Quest 2在國(guó)內(nèi)屬于“不存在”的情況下。

今年5月，Pico發(fā)布新一代VR一體機(jī)Pico Neo 3，根據(jù)官方說(shuō)法開(kāi)售24小時(shí)銷(xiāo)售額便破千萬(wàn)。該設(shè)備基本上學(xué)習(xí)了Quest 2的硬件優(yōu)勢(shì)，支持6DoF（六自由度）。相比3DoF多了上下、前后、左右三個(gè)位置的移動(dòng)自由度，空間位移的增加意味著使用場(chǎng)景的擴(kuò)展，用戶(hù)體驗(yàn)可以從靜態(tài)的視頻觀看，延伸至動(dòng)態(tài)的VR游戲體驗(yàn)。

Pico Neo 3

綜合來(lái)看，Pico的市場(chǎng)表現(xiàn)也的確屬于第一梯隊(duì)。根據(jù)IDC今年3月發(fā)布的2020年第四季度中國(guó)AR/VR市場(chǎng)報(bào)告顯示，2020年，Pico位居國(guó)內(nèi)VR一體機(jī)市場(chǎng)份額第一，Q4份額高達(dá)57.8%。

這也讓Pico成為了國(guó)內(nèi)少數(shù)能夠在最近今年實(shí)現(xiàn)連續(xù)融資的VR公司，其最近一輪融資發(fā)生在今年3月，Pico宣布完成2.42億人民幣B+輪融資，投資方包括基石資本，招商局資本，建銀國(guó)際等。該輪融資完成后，Pico的B輪和B+輪整體融資額已達(dá)4.35億人民幣。

當(dāng)然，按照Pico上一輪融資后的11億元的估值，字節(jié)跳動(dòng)本次收購(gòu)也給出了相當(dāng)高的溢價(jià)，幾乎已經(jīng)相當(dāng)于當(dāng)年Facebook收購(gòu)Oculus時(shí)一半的價(jià)格。急于入局的心態(tài)可見(jiàn)一斑，只不過(guò)對(duì)于字節(jié)來(lái)說(shuō)，花錢(qián)購(gòu)入入場(chǎng)券從來(lái)不是問(wèn)題，問(wèn)題依然還是入場(chǎng)之后的心態(tài)調(diào)整與戰(zhàn)略耐心，而在這方面，字節(jié)的表現(xiàn)一向都不算好看。

二、硬件與生態(tài)都需要養(yǎng)，但張一鳴有這個(gè)耐心嗎？

Facebook在2014年時(shí)花費(fèi)將近30億美元完全收購(gòu)Oculus，一度被外界認(rèn)為是其投資領(lǐng)域的一大敗筆，尤其是在2016年后VR熱潮過(guò)去，放眼全球也沒(méi)什么幾家公司還執(zhí)著于開(kāi)拓這一賽道。

不過(guò)在Facebook一本萬(wàn)利的廣告利潤(rùn)與扎克伯格本人對(duì)虛擬現(xiàn)實(shí)的野心支持下，Oculus幾乎也算是少有的沒(méi)有后顧之憂，在單一賽道上屢敗屢戰(zhàn)并有可能實(shí)現(xiàn)口碑逆轉(zhuǎn)的商業(yè)案例。從高端的PC VR到入門(mén)級(jí)一體式頭顯，Oculus也把業(yè)界彎路全部走過(guò)一遍，最終才依靠Oculus Quest 2打開(kāi)了局面。

Oculus Quest 2宣傳圖

兩千出頭的價(jià)格，就能得到較為完善的VR硬件體驗(yàn)，這在五年前幾乎是無(wú)法想象的。

根據(jù)相應(yīng)的硬件拆解得出的制造成本，在上市前期，Oculus Quest 2幾乎也屬于虧本銷(xiāo)售，甚至在最近的面罩召回事件后，Oculus直接推出了加量不加價(jià)的128G入門(mén)版本，顯然Facebook也希望能夠盡可能覆蓋足夠多的用戶(hù)，并且讓硬件銷(xiāo)售帶動(dòng)內(nèi)容生態(tài)向前。

“我們一直相信當(dāng)活躍用戶(hù)到大約1000萬(wàn)時(shí)，使用VR的人們的市場(chǎng)就足夠大了，對(duì)于開(kāi)發(fā)人員而言，這都是值得的，要為此開(kāi)始開(kāi)發(fā)?！眲?chuàng)始人扎克伯格就曾不止一次表示，他看好VR/AR作為下一代計(jì)算平臺(tái)的信心，更為重要的是確實(shí)給予了非常高的投入。

根據(jù)Facebook第二季度的財(cái)報(bào)，廣告業(yè)務(wù)之外的其它業(yè)務(wù)收入主要來(lái)源于Oculus和Portal等VR/AR硬件，二季度營(yíng)收同比增長(zhǎng)36%至5億美元，僅占總營(yíng)收的1.7%。

不過(guò)雖然收入規(guī)模對(duì)于一家萬(wàn)億公司來(lái)說(shuō)可以忽略不計(jì)，但Facebook對(duì)這項(xiàng)業(yè)務(wù)表現(xiàn)出了的重視恐怕讓所有人震驚。

根據(jù)the Information統(tǒng)計(jì)，F(xiàn)acebook2021年初雇傭了約5.9萬(wàn)名員工，就有近1萬(wàn)人在其VR/AR業(yè)務(wù)部工作，占其員工總數(shù)的17%。而且扎克伯格在企業(yè)內(nèi)部問(wèn)答表示，公司內(nèi)部員工購(gòu)買(mǎi)Oculus Quest 2可享受全額報(bào)銷(xiāo)，甚至他們最新的虛擬辦公Horizon Workrooms也在推出前就在公司內(nèi)部進(jìn)行了長(zhǎng)期的日常辦公測(cè)試，這種全情投入充分說(shuō)明了其推動(dòng)VR/AR業(yè)務(wù)的決心。

同樣是廣告營(yíng)收為主的巨頭公司，字節(jié)跳動(dòng)似乎也正在重復(fù)著Facebook的路徑，甚至可以說(shuō)在如今的這個(gè)時(shí)間點(diǎn)，Pico的硬件產(chǎn)品要遠(yuǎn)強(qiáng)于Oculus當(dāng)年被收購(gòu)時(shí)的狀態(tài)。

但成熟的硬件產(chǎn)品并不代表著就能快速占據(jù)市場(chǎng)，尤其是在VR這一領(lǐng)域，軟件生態(tài)往往更具有決定性，而VR游戲的投入更是費(fèi)時(shí)費(fèi)力。事實(shí)上Oculus Quest 2以及Pico新品的銷(xiāo)售量，很大程度上還是要得益于V社開(kāi)發(fā)的3A級(jí)大作《半條命：愛(ài)麗克斯》的及時(shí)出現(xiàn)，以及長(zhǎng)期讓VR設(shè)備不至于快速吃灰的VR音樂(lè)游戲《節(jié)奏光劍》。

《節(jié)奏光劍》游戲畫(huà)面

對(duì)于現(xiàn)階段的VR硬件公司來(lái)說(shuō)，很難單純指望外部開(kāi)發(fā)者去創(chuàng)作出一款足以吸引并且留住用戶(hù)的熱門(mén)游戲或內(nèi)容，多數(shù)時(shí)候硬件廠商也必須要承擔(dān)起維護(hù)生態(tài)的重任，就像國(guó)內(nèi)流行的VR影視內(nèi)容背后多少都有愛(ài)奇藝的身影。

對(duì)字節(jié)跳動(dòng)而言，收購(gòu)一家VR硬件公司僅僅只是一個(gè)開(kāi)始，要真正保持競(jìng)爭(zhēng)力并搭建起元宇宙的基礎(chǔ)框架，后續(xù)在軟件生態(tài)以及游戲內(nèi)容上的持續(xù)投入無(wú)疑會(huì)是大頭。

從去年開(kāi)始，VR游戲的相關(guān)融資增長(zhǎng)明顯，且投資額開(kāi)始顯著上升，更關(guān)鍵的是部分頂級(jí)VR內(nèi)容廠商已經(jīng)悉數(shù)被收購(gòu)，光是Facebook一家就已經(jīng)收購(gòu)了5家VR游戲企業(yè)，其中就包括《節(jié)奏光劍》的開(kāi)發(fā)商Beat Games、《Population:One》開(kāi)發(fā)公司BigBox和《Onward》開(kāi)發(fā)商Downpour Interactive。就連EA都對(duì)VR游戲動(dòng)了心思，花費(fèi)21億美元收購(gòu)了上市手游公司Glu Mobile，后者曾開(kāi)發(fā)VR游戲《DeerHunter VR》。

而極少數(shù)做出熱賣(mài)國(guó)產(chǎn)VR游戲《Contractors》的Caveman Studio，最先選擇的發(fā)行平臺(tái)也依然是Quest，在國(guó)外銷(xiāo)量超百萬(wàn)美元后，今年才終于與Pico進(jìn)行合作實(shí)現(xiàn)了國(guó)內(nèi)發(fā)行。

VR游戲《Contractors》

從這一點(diǎn)上也能看出，VR游戲的開(kāi)發(fā)與發(fā)行，與目前國(guó)內(nèi)最流行的手游還是有極大區(qū)別，先出海再回國(guó)成為多數(shù)想要在VR游戲上有一番作為的工作室必經(jīng)之路。

說(shuō)一千道一萬(wàn)，即便是現(xiàn)在有了Facebook的搖旗吶喊，VR平臺(tái)距離像智能手機(jī)那樣的大爆發(fā)也還有很長(zhǎng)一段距離。

而從字節(jié)跳動(dòng)過(guò)往對(duì)于硬件投資與賽道押注來(lái)看，其贏在當(dāng)下的意愿要比其他巨頭來(lái)的更明確。在收購(gòu)錘子手機(jī)之后，只用了一年時(shí)間，銷(xiāo)量毫無(wú)起色就讓這一情懷品牌徹底被砍掉，轉(zhuǎn)型教育智能硬件現(xiàn)在又遭遇到“雙減”政策，前途未卜。

即便是VR硬件對(duì)于字節(jié)跳動(dòng)來(lái)說(shuō)僅僅只是元宇宙這一概念型業(yè)務(wù)的敲門(mén)磚，但其更加復(fù)雜的硬件設(shè)計(jì)與供應(yīng)鏈管理，以及去年以來(lái)不斷惡化的芯片短缺導(dǎo)致的產(chǎn)能問(wèn)題，都會(huì)無(wú)時(shí)不刻考驗(yàn)字節(jié)跳動(dòng)那為數(shù)不多的耐心。

字節(jié)跳動(dòng)與Facebook的另外一大不同點(diǎn)則在于社交業(yè)務(wù)的懸殊地位，雖然兩家公司都以廣告作為主要營(yíng)收，但不論是今日頭條還是抖音，其都是依賴(lài)算法的內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)而非社交媒體。而在之前的文章中也提到過(guò)，如果VR硬件是元宇宙的硬件骨架，社交關(guān)系則是元宇宙的軟件靈魂，畢竟沒(méi)人想在空空如也的虛擬現(xiàn)實(shí)里游蕩。即便TikTok在國(guó)際短視頻業(yè)務(wù)上依然壓制著Facebook，但后者總量接近35億的社交媒體用戶(hù)，顯然才是扎克伯格ALL IN元宇宙的最大底氣。雖然Tech星球報(bào)道稱(chēng)，字節(jié)內(nèi)部正在開(kāi)發(fā)一款元宇宙的社交產(chǎn)品“Pixsoul”，但現(xiàn)在的起步離起效更是遙遙無(wú)期。

來(lái)源：APP ANNIE

即便是有“APP工廠”之稱(chēng)，字節(jié)在社交領(lǐng)域的嘗試也大多以失敗告終，不論是在國(guó)內(nèi)還是國(guó)外市場(chǎng)，想要在社交媒體上挑戰(zhàn)騰訊與Facebook，顯然都不是一件容易的事。

更大的問(wèn)題是，字節(jié)的流量生態(tài)一向都是自成一體，論封閉性與自產(chǎn)自銷(xiāo)較騰訊、阿里都更勝一籌，而需要反復(fù)強(qiáng)調(diào)的是，元宇宙需要的恰恰是開(kāi)放生態(tài)以及更廣泛的外部合作，即便是Facebook也承認(rèn)自己無(wú)法包辦一切。

高價(jià)收購(gòu)VR硬件公司，足以讓外界看到字節(jié)跳動(dòng)競(jìng)逐元宇宙的急切狀態(tài)，只不過(guò)在這條尚未成型的賽道中，要為探索不確定性付出的代價(jià)只會(huì)更多，離數(shù)據(jù)、增長(zhǎng)這些肉眼可見(jiàn)的成效只會(huì)更遠(yuǎn)，但就像快看CEO陳安妮在媒體采訪里所說(shuō)的，字節(jié)關(guān)心的都是數(shù)據(jù)、增長(zhǎng)，而不像騰訊起碼還會(huì)在意IP價(jià)值、文化內(nèi)容。

如果看過(guò)《頭號(hào)玩家》的人都知道故事的結(jié)局，處心積慮不斷氪金的大公司終究不是真心愛(ài)好的玩家的對(duì)手，在現(xiàn)實(shí)中故事或許沒(méi)有這么夢(mèng)幻，但扎克伯格這些年為不相信人性只依靠算法以及效率至上所交的學(xué)費(fèi)已經(jīng)足夠多了，張一鳴則更像是才剛剛?cè)腴T(mén)而已。

本文來(lái)自微信公眾號(hào)：壹娛觀察（ID：yiyuguancha），作者：大娛樂(lè)家

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