為期20天的首屆粵港澳大灣區(qū)購物節(jié)有望打通大灣區(qū)內(nèi)的消費市場，為大灣區(qū)從“世界工廠”走向“世界級消費市場”助力。

根據(jù)最新披露數(shù)據(jù)，從9月2日開幕以來至9月15日12時，大灣區(qū)購物節(jié)商品數(shù)近2500萬，同比增長14%；交易總額近440億，同比增長8%。其中，港澳交易總額近34億，同比增長6%；廣東銷往港澳商品數(shù)同比增長12%，總成交額2.7億元，同比增長12%。

粵港澳“雙城”生活趨勢

“香港、澳門和內(nèi)地9市，在消費市場的差異上主要體現(xiàn)在兩個方面：一是港澳市場的國際化、開放度很高，國際客流量很大，所以它的國際品牌的消費比重高；二是消費環(huán)境差異，港澳的消費制度如稅收政策、定價、標準等更多地跟歐美接軌”，廣東省商業(yè)經(jīng)濟學(xué)會會長王先慶向南都記者表示，“這些差異可以形成優(yōu)勢互補，同時大灣區(qū)9+2城市的消費市場也具備諸多共同點，而且隨著經(jīng)濟密切往來也不斷融合。”

在王先慶看來，首先，消費習慣很接近，都是嶺南文化；其次，人群頻繁流動且高度重合，正如很多人過著廣深雙城生活，香港也有很多人在深圳上班，澳門也有不少人在珠海上班，同時深圳、珠海也有大量在香港、澳門的上班族，城市人群流動帶動生活方式在不斷融合。三是消費場景的融合，香港、澳門很多零售企業(yè)早就在珠三角開了分店，內(nèi)地的新經(jīng)濟企業(yè)也逐步在港澳加大布局。

“支撐灣區(qū)高品質(zhì)消費的必然是廣東的工業(yè)優(yōu)勢，把廣東的智能制造實力和港澳的品牌、設(shè)計、研發(fā)能力順暢對接、充分聯(lián)動之后，一個國際化程度高、市場容量大、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)扎實、品牌形象好的粵港澳大灣區(qū)，不僅會成為內(nèi)循環(huán)的強勁動力，在對外貿(mào)易中的力量更不容忽視”，王先慶表示，此次購物節(jié)不僅充分展示粵港澳大灣區(qū)的特色品牌及其創(chuàng)新活力，更有利促進灣區(qū)融合，釋放消費潛力，拉動消費升級。

大灣區(qū)有望成品牌“創(chuàng)造營”

產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢互補之外，推動粵港澳大灣區(qū)從“世界工廠”向“世界級消費市場”加速邁進的另一股力量，便是灣區(qū)的年輕消費群體。

香港貿(mào)發(fā)局經(jīng)貿(mào)數(shù)據(jù)顯示，大灣區(qū)2020年底總?cè)丝诔^8600萬，本地生產(chǎn)總值合計達1.67萬億美元，人均GDP為19400美元。

根據(jù)香港貿(mào)發(fā)局的一項調(diào)查，在粵港澳大灣區(qū)內(nèi)地九市近年經(jīng)濟持續(xù)增長的背景下，當?shù)叵M者信心維持高水平：82%受訪者表示，與三年前相比，日常消費金額有所上升；77%受訪者表示，預(yù)計未來三年消費支出會增加。大灣區(qū)內(nèi)地九市的消費者不僅消費更頻繁，而且花費更多。75%受訪者表示，與三年前相比，消費頻率有所上升；更有82%受訪者表示，消費金額比三年前多。

“整體來看，粵港澳大灣區(qū)的消費群一是國際化程度非常高，他們對國際品牌以及進駐品牌的要求很高。二是年輕人很多，年輕人愿意為品牌支付的溢價心態(tài)也很高。基于這兩部分消費者，粵港澳大灣區(qū)為新品牌發(fā)展提供了非常好的機會和土壤，而國外引進的小眾品牌也可以快速落地”，天貓快速消費事業(yè)部總經(jīng)理激云日前接受南都記者采訪時表示。

采寫：南都記者 馬寧寧

統(tǒng)籌：甄芹 田愛麗