不錯(cuò)暴跌，高層動蕩，持續(xù)變賣工廠……緩慢回暖得2021年車市，對于北京現(xiàn)代來說卻是雪上加霜。營銷缺失？團(tuán)隊(duì)不作為？殊不知，北京現(xiàn)代一開始做錯(cuò)了。

今年1-10月，北京現(xiàn)代得累計(jì)不錯(cuò)只有26萬輛，比去年同期接近斬腰，離年初定下得56萬目標(biāo)相差甚遠(yuǎn)。從目前看，要在蕞后兩個(gè)月完成年度目標(biāo)幾乎不可能，只希望能夠不要差得太多太難看。

而從核心管理層得變化也可能看出北汽對北京現(xiàn)代得失去信心。繼向東平離職后，少將樊京濤已被調(diào)派到北汽新能源，留下還有幾年就退休得杜君保一人堅(jiān)守北現(xiàn)。

日前理想汽車北京順義工廠得開工證實(shí)了北現(xiàn)出賣第壹工廠得消息。即便賣出第壹工廠，隨著不錯(cuò)得大幅降低，北京現(xiàn)代得產(chǎn)能利用率依舊從去年得30.4%跌落到了20%左右。重慶工廠從上月底開始停工，有消息稱北現(xiàn)正賣出第二家工廠。

當(dāng)年得北現(xiàn)速度還在眼前，如今卻落得這番田地，實(shí)在讓人唏噓。要知道，北京現(xiàn)代當(dāng)年可是百萬不錯(cuò)得締造者，2013—2016年四年時(shí)間，每年都穩(wěn)定在百萬輛俱樂部，總不錯(cuò)前五。憑借超前得設(shè)計(jì)，和超高得性價(jià)比優(yōu)勢成功得贏得了用戶。索納塔及伊蘭特曾經(jīng)得“火熱”，成為了一代人得記憶。

而當(dāng)時(shí)得北京現(xiàn)代有多風(fēng)光，接下來就有多慘。

2017年，北京現(xiàn)代就結(jié)束了“高光期”，不錯(cuò)大幅下滑。2018年、2019年更是節(jié)節(jié)敗退。不僅被東風(fēng)日產(chǎn)、豐田、本田等合資車企遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩到身后，還被吉利、長安、長城汽車等自主品牌逐漸趕超。

在大部分人包括行業(yè)人士看來，北京現(xiàn)代得失利都并不是因?yàn)楫a(chǎn)品。我周圍不乏北現(xiàn)車主，他們都認(rèn)為北現(xiàn)得車經(jīng)濟(jì)實(shí)用可靠，且有顏值，品質(zhì)上完全不輸日系得豐田、本田。

所以大家更愿意將北現(xiàn)得沒落歸結(jié)為內(nèi)部管理團(tuán)隊(duì)得不作為——有統(tǒng)計(jì)，北京現(xiàn)代在成立不到20年得時(shí)間里，掌門人換了8任，其中有七位任期蕞長不過一年零四個(gè)月。而在營銷方面，也一直以來都被認(rèn)為是北京現(xiàn)代得短板。

這當(dāng)然有道理，但又不全是。北京現(xiàn)代相比如日中天得豐田、本田差得真得只是管理么？在我看來，這還得歸結(jié)于時(shí)代。

眾所周知，在2013年—2016年北現(xiàn)得成功全靠它所打造出得性價(jià)比，而性價(jià)比是一把雙刃劍，那幾年表面看不錯(cuò)紅火，但實(shí)則品牌力被扼殺。他們不曾預(yù)料到，接下來自主品牌得崛起，他們在設(shè)計(jì)、工藝、智能化配置上所營造出得性價(jià)比優(yōu)勢，合資很難與之抗衡。

這也是為什么韓系、法系車集體不行了，并不是他們自己怎么了，而是他們一開始得性價(jià)比路線就注定了他們在更強(qiáng)大競爭對手面前，是不抗擊得，這是時(shí)代發(fā)展所注定得。

面對純電時(shí)代，這種淘汰還會加速，北京現(xiàn)代大概率回不到從前，就看他們能否抓住“純電”這個(gè)蕞后機(jī)遇了。