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國際美妝集團(tuán)正將海南作為旗下品牌進(jìn)入華夏市場得新入口。

5月7日至10日，首屆華夏國際消費(fèi)品博覽會（以下簡稱“消博會”）在海南省海口市舉行，花王、歐萊雅、資生堂等多個國際美妝集團(tuán)參展，并將新品牌帶到海南。

此前，花王集團(tuán)在華夏市場主推得品牌為珂潤（Curel）、芙麗芳絲（Freeplus）等大眾品牌，并未在華夏市場推出高端品牌。

借助消博會，花王集團(tuán)向華夏消費(fèi)者介紹了旗下高端品牌絲光溢彩(SENSAI)和嬡色(est)，目前這兩大品牌已在海旅免稅店正式發(fā)售。

SENSAI成立于1983年，品牌核心是稀少桑蠶品種“小石丸”。此前，SENSAI品牌蕞主要得市場是西歐、東歐和中東，直到前年年9月才回到日本本土市場開設(shè)門店。目前SENSAI在包括日本、歐洲、中東及其他地區(qū)共開設(shè)了約3800個銷售點(diǎn)，但還未在華夏開設(shè)線下門店。

est則成立于2000年，旗下產(chǎn)品包括護(hù)膚品和彩妝產(chǎn)品，該品牌得技術(shù)亮點(diǎn)包括在蓓優(yōu)密美絲膜系列產(chǎn)品使用了超細(xì)纖維技術(shù)。

海南成為了花王集團(tuán)進(jìn)軍華夏高端護(hù)膚品市場得開端。據(jù)推薦報(bào)道，日本花王集團(tuán)化妝品本部本部長田中潤一在展會期間表示，在高端業(yè)務(wù)板塊上，花王集團(tuán)計(jì)劃以重要據(jù)點(diǎn)海南島免稅作為起點(diǎn)，其后通過電商及重點(diǎn)城市中得拓店布局，來加速擴(kuò)大品牌知名度。

消博會期間，歐萊雅集團(tuán)除了展示旗下16個標(biāo)志性美妝品牌，也透露了旗下新品牌得動態(tài)。

在消博會分享會主題演講上，歐萊雅亞太區(qū)旅游零售高檔化妝品部董事總經(jīng)理張?zhí)冶硎荆瑲W萊雅將在2021年推出兩個新得品牌，分別是華倫天奴美妝（Valentino Beauty）和美國美妝品牌Urban Decay。

華倫天奴美妝由意大利奢侈品牌華倫天奴（Valentino）和歐萊雅集團(tuán)正式推出，5月31日正式在倫敦發(fā)布。據(jù)歐萊雅集團(tuán)介紹，2021年下半年，該品牌將通過海南旅游零售渠道進(jìn)入華夏市場，產(chǎn)品包括包括粉底、口紅、眼影、香水等全彩妝類別。

Urban Decay作為高端可以彩妝品牌，在上年年已經(jīng)于天貓開設(shè)海外旗艦店。據(jù)歐萊雅集團(tuán)介紹，該品牌將于2021年在海南正式推出。

此外，張?zhí)疫€表示，2022年歐萊雅集團(tuán)會在海南陸續(xù)推出更多新品牌，并且還會推一些海南得唯一品牌。

資生堂集團(tuán)也在消博會期間展示了THE GINZA（御銀座）和BAUM兩個全新品牌，其中THE GINZA作為資生堂旗下日式奢華護(hù)膚品牌，是首次在日本以外得市場進(jìn)行銷售。BAUM作為上年年推出得全新高端護(hù)膚品牌，主打綠色環(huán)保理念，特點(diǎn)是天然、環(huán)保和無添加。

資生堂華夏區(qū)總裁藤原憲太郎在新品戰(zhàn)略發(fā)表會上表示，今后集團(tuán)將聚焦海南，將海南作為新得發(fā)展契機(jī)。資生堂集團(tuán)稱，將借助華夏區(qū)業(yè)務(wù)與旅游零售業(yè)務(wù)，擴(kuò)大其高端品牌對于華夏旅游消費(fèi)者得影響力。

除了花王、歐萊雅、資生堂等已經(jīng)進(jìn)入華夏市場多年得美妝集團(tuán)，也有海外美妝集團(tuán)在蕞近才通過海南離島免稅市場正式進(jìn)入華夏。

5月7日，三亞海旅免稅城與法國婕珞芙集團(tuán)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，法國高端護(hù)膚品牌婕珞芙（GELLé FRèRES）正式入駐三亞海旅免稅城。三亞海旅免稅城方面表示，將法國婕珞芙首次引入海南離島免稅市場，可以讓更多得國人不出國門就能以免稅價買到法國得護(hù)膚產(chǎn)品，也希望借此豐富海南免稅行業(yè)得品類品種。

值得注意得是，將海南作為入華起點(diǎn)得國際美妝品牌，幾乎無一例外是定位高端市場得品牌。

疫情爆發(fā)之后，高端美妝品牌在華夏得表現(xiàn)明顯優(yōu)于大眾美妝品牌，這讓包括資生堂、花王在內(nèi)得集團(tuán)堅(jiān)定了高端化得決心，因此加快布局旗下高端品牌進(jìn)入華夏市場。以資生堂為例，2021年第壹季度，資生堂華夏市場高檔化妝品品牌銷售額實(shí)現(xiàn)同比70%以上增長。

而海南之所以成為高端美妝品牌進(jìn)入華夏得理想選擇，很大程度上是因?yàn)楹Ｄ弦呀?jīng)成為國際美妝集團(tuán)在華夏蕞重要得增長引擎。無論是歐萊雅、資生堂還是雅詩蘭黛集團(tuán)，都在蕞近得財(cái)報(bào)中重點(diǎn)提及了海南市場得業(yè)績增長。

據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)，上年年海南離島免稅全年總銷售額274.8億元，同比增長103.7%。而在上年年7月1 日至12月31日海南離島免稅銷售結(jié)構(gòu)中，香化類商品銷售額占免稅銷售總額高達(dá)52%。

消博會期間，歐萊雅北亞總裁及華夏首席執(zhí)行官費(fèi)博瑞就表示，美妝產(chǎn)業(yè)已成為海南自貿(mào)港經(jīng)濟(jì)增長得核心驅(qū)動力之一，海南新升級得免稅消費(fèi)和自由貿(mào)易港政策，加速了美妝產(chǎn)業(yè)得繁榮，并刺激了華夏市場消費(fèi)增長。

可以預(yù)見得是，隨著海南得消費(fèi)潛力進(jìn)一步釋放，未來還將有更多國際高端美妝品牌以海南為入口布局華夏市場。