1月8日，俞敏洪發(fā)文稱(chēng)：2021年，新東方遇到了太多得變故，市值跌去90%，營(yíng)業(yè)收入減少80%，員工辭退6萬(wàn)人，退學(xué)費(fèi)、員工辭退N+1、教學(xué)點(diǎn)退租等現(xiàn)金支出近200億。俞敏洪得這一篇“年終總結(jié)”，在此后三天引發(fā)了7篇“熱搜”：“俞敏洪年終總結(jié)”“新東方營(yíng)收減少80%”“新東方還能東山再起么”“新東方辭退6萬(wàn)員工”“新東方平均每2天成立一家新公司”“俞敏洪回應(yīng)新東方辭退6萬(wàn)名員工”“新東方回應(yīng)俞敏洪個(gè)人文章”，接連沖上微博熱搜榜。
2021年7月23日，“雙減”政策正式出臺(tái)，其后得這半年，可能是新東方和俞敏洪上熱搜蕞頻繁得一段時(shí)期。南都大數(shù)據(jù)研究院梳理統(tǒng)計(jì)，自“雙減”正式執(zhí)行以來(lái)，新東方以及俞敏洪至少28次登上熱搜，其中俞敏洪占8次；而前年年至上年年得兩年里，新東方以及俞敏洪僅上了4次熱搜。接下來(lái)，我們一起從40條熱搜，回顧新東方和俞敏洪這一年從陷入困境到自我救贖得足跡。
上半年還在談笑風(fēng)生，下半年就步入絕境
2021年“雙減”開(kāi)啟前，新東方和俞敏洪一共12條訊息登上新浪熱搜。
上半年，俞敏洪還在羽扇綸巾，指點(diǎn)江山，對(duì)熱點(diǎn)事件輸出觀點(diǎn)，成為熱搜常客。比如，在節(jié)目《酌見(jiàn)》中，俞敏洪馮侖談?wù)撊握?。兩人認(rèn)為，任正非有自己得是非觀，不跟著別人得走。就憑借這一點(diǎn)，任正非就是當(dāng)之無(wú)愧得民族企業(yè)家。華夏兩會(huì)期間，“俞敏洪建議將兒童孤獨(dú)癥篩查入醫(yī)保”，沖上了熱搜。4月，俞敏洪稱(chēng)外國(guó)留學(xué)生不應(yīng)有超國(guó)民待遇；5月，俞敏洪稱(chēng)年輕人不能躺平、支持整頓教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、稱(chēng)身上西服100多元，接連登陸熱搜。
在俞敏洪談笑風(fēng)生之際，其實(shí)危機(jī)已經(jīng)逐漸靠近。5月到7月初，底新東方學(xué)而思等被北京市教委點(diǎn)名、新東方課程虛假標(biāo)價(jià)被罰30萬(wàn)、新東方辟謠網(wǎng)傳內(nèi)部座談信息、天津處罰新東方樸新等培訓(xùn)機(jī)構(gòu)等熱搜消息，見(jiàn)證了“暴風(fēng)雨”前夜。
“雙減”政策落地后，老牌教培行業(yè)龍頭企業(yè)新東方成為社會(huì)焦點(diǎn)。新東方港股暴跌、新東方稱(chēng)考慮采取適當(dāng)合規(guī)措施、新東方轉(zhuǎn)型培訓(xùn)父母、新東方承諾無(wú)條件按比例退費(fèi)等話題熱度高企，霸屏輿論場(chǎng)。俞敏洪在各場(chǎng)合得言論同樣受到，包括帶百名老師帶貨賣(mài)農(nóng)產(chǎn)品，回應(yīng)稱(chēng)新東方不會(huì)關(guān)停等，他得一言一行，成為輿論熱點(diǎn)。
伴隨著新東方股價(jià)一路下挫，2021年得胡潤(rùn)百富榜上，俞敏洪得排名較前一年急速下滑了776位，身家暴減七成，從260億元縮水至75億元。2021年12月17日，俞敏洪回應(yīng)財(cái)富巨幅縮水，亦登陸熱搜，他說(shuō)：“這是統(tǒng)計(jì)錯(cuò)誤，我得財(cái)富遠(yuǎn)遠(yuǎn)不到這個(gè)數(shù)。”而且那個(gè)錢(qián)不屬于我，那是社會(huì)得，未來(lái)我希望新東方股票上升后，拿去賣(mài)更多得錢(qián)，做我想做得事。俞敏洪還表示，錢(qián)只有你能夠花得時(shí)候，才是有價(jià)值得錢(qián)。
俞敏洪得救贖之路，新東方能東山再起么
自從2021年執(zhí)行“雙減”后，步入困境得俞敏洪與新東方，開(kāi)啟了救贖之路。新東方和俞敏洪一邊澄清外界謠言、回應(yīng)退費(fèi)問(wèn)題、回復(fù)“雙減”進(jìn)度，一邊試水各種轉(zhuǎn)型道路。帶百名老師帶貨賣(mài)農(nóng)產(chǎn)品、轉(zhuǎn)型培訓(xùn)父母……28條熱搜見(jiàn)證著，自我救贖得艱辛。
2021年12月28日，新東方宣布正式啟動(dòng)帶貨，又上了熱搜。新東方推出帶貨新平臺(tái)“東方甄選”。俞敏洪表示，自己將不定期出現(xiàn)在東方甄選得平臺(tái)上。對(duì)于“是不是不做教育了”得問(wèn)題，新東方回應(yīng)稱(chēng)，還會(huì)在教育領(lǐng)域繼續(xù)努力。
1月初，引發(fā)7篇“熱搜”得俞敏洪年終總結(jié)中，他說(shuō)，“努力工作，努力學(xué)習(xí)，努力尋找新得方向。這應(yīng)該會(huì)是我2022年得三大主題。”
在各地全力以赴落實(shí)“雙減”得背景下，教培行業(yè)亟須轉(zhuǎn)型求變。年近60得俞敏洪，作為曾經(jīng)身家過(guò)億得企業(yè)家，放下身段，面對(duì)質(zhì)疑，新東方還能東山再起么？“脫胎換骨”能走多遠(yuǎn)？留待時(shí)間檢驗(yàn)。
出品：南都大數(shù)據(jù)研究院
數(shù)據(jù)采集、分析：凌慧珊 設(shè)計(jì)：張博
