崆峒區(qū)農(nóng)產(chǎn)品電商探索新路徑
2020年，崆峒區(qū)電子商務(wù)交易額達(dá)到5.93億元；
2021年上半年，崆峒區(qū)電子商務(wù)交易額達(dá)到3.69億元；
8月24日，2021年“津誠(chéng)所至 協(xié)作同甘”東西部協(xié)作產(chǎn)業(yè)節(jié)開(kāi)幕。依托產(chǎn)業(yè)節(jié)，該區(qū)將于9月7日舉辦“崆峒區(qū)第二屆電商直播大賽”，聚合電商直播資源，培養(yǎng)孵化直播“崆峒達(dá)人”，旨在以電商直播的形式把崆峒特色產(chǎn)品推向全國(guó)……
成為電商“優(yōu)等生”的背后，是“產(chǎn)區(qū)優(yōu)勢(shì)”與農(nóng)村電商相加的結(jié)果。
近年來(lái)，崆峒區(qū)搶抓國(guó)家電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范項(xiàng)目建設(shè)機(jī)遇，完善電子商務(wù)公共服務(wù)體系，推進(jìn)“政府推動(dòng)、企業(yè)主導(dǎo)、市場(chǎng)運(yùn)作、社會(huì)參與”的電商發(fā)展模式，通過(guò)示范引領(lǐng)、典型引路、以點(diǎn)帶面，促進(jìn)該區(qū)電商提檔升級(jí)，積極搭建電商平臺(tái)，提升農(nóng)村產(chǎn)業(yè)電商化水平、農(nóng)產(chǎn)品上行效率，助力脫貧攻堅(jiān)與鄉(xiāng)村振興有效銜接。
產(chǎn)地的“最初一公里”
眼下，正是農(nóng)產(chǎn)品的采摘季，崆峒區(qū)農(nóng)戶的桃園里除了果肉甜美的桃子，還點(diǎn)綴著小涼棚和手機(jī)支架。8月15日，在衛(wèi)東果品基地，“直播達(dá)人”和采摘的農(nóng)戶同時(shí)上崗。
把直播間搬到果園里，“現(xiàn)貨”還在枝頭，田野就是“包裝”，原生態(tài)讓農(nóng)產(chǎn)品更具吸引力。“這幾年，我們自己培養(yǎng)的主播團(tuán)隊(duì)，經(jīng)常在田間地頭設(shè)立直播點(diǎn)，既帶動(dòng)了崆峒本地農(nóng)產(chǎn)品銷售，還做了品牌宣傳。”平?jīng)鑫鞅本G源電子商務(wù)有限公司總經(jīng)理李鋒介紹說(shuō)。
這個(gè)成立于2015年具有代表性成果的電商龍頭企業(yè)，擁有淘寶、京東、拼多多、天貓、抖音等多個(gè)電商平臺(tái)店鋪，集農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、銷售、物流配送及品牌推廣為一體，實(shí)現(xiàn)了農(nóng)戶與供需市場(chǎng)的無(wú)縫對(duì)接，為消費(fèi)者提供平價(jià)高質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品同時(shí)，帶動(dòng)當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品上行。
“我們主要銷售手工白吉餅、一窩絲、鍋盔、胡麻油、天然農(nóng)家苦豆粉等平?jīng)鎏厣r(nóng)產(chǎn)品。現(xiàn)有‘食家巷’‘恰飯’‘第一場(chǎng)雪’三個(gè)品牌，店鋪現(xiàn)有粉絲10余萬(wàn)，產(chǎn)品銷往全國(guó)各地，去年全年的營(yíng)業(yè)額達(dá)600多萬(wàn)元。”李鋒說(shuō)。
不僅有龍頭企業(yè)帶動(dòng)的銷售渠道，還有借力直播平臺(tái)小試牛刀的直播農(nóng)戶，依托當(dāng)?shù)仉娚谭?wù)點(diǎn)，把自家產(chǎn)品銷售到各地。
在崆峒鎮(zhèn)電子商務(wù)服務(wù)站，負(fù)責(zé)人趙華正在打包當(dāng)天農(nóng)戶將要寄出的鮮果。“基本上農(nóng)戶接到訂單，都會(huì)到我這來(lái)發(fā)貨，有香蕉梨、桃、杏，還有樹(shù)苗，今天早上剛發(fā)了一批西紅柿。”趙華告訴筆者，“我們還有淘寶、京東等企業(yè)網(wǎng)店，主要賣貴妃杏、蘋(píng)果等，平均年?duì)I業(yè)額在200萬(wàn)左右。我還自己在做快手直播。”
截至目前，崆峒區(qū)已建成區(qū)級(jí)電子商務(wù)公共服務(wù)中心1個(gè)，網(wǎng)貨供應(yīng)中心、物流配送中心、質(zhì)量安全溯源管理系統(tǒng)、電商大數(shù)據(jù)管理系統(tǒng)；建成17個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)電子商務(wù)服務(wù)站，160個(gè)村級(jí)電子商務(wù)服務(wù)點(diǎn)；整合順豐、圓通、韻達(dá)、中通、申通、百世6家快遞物流資源，實(shí)現(xiàn)了上下行快件整合配送。今年1月至7月，電子商務(wù)平臺(tái)交易額達(dá)到4.2億元。
市場(chǎng)的“最后一公里”
“以前沒(méi)有好的銷路，不敢擴(kuò)大規(guī)模。現(xiàn)在不僅有合作社的支持，我還在快手平臺(tái)上直播賣貨，我家的牛不愁銷路，價(jià)格和利潤(rùn)一直很穩(wěn)定。”家住崆峒區(qū)白水鎮(zhèn)幸福村的劉繼榮。
一頭接在田間地頭，一頭連著消費(fèi)市場(chǎng)，從最初一公里到最后一公里，崆峒區(qū)把利益留在農(nóng)村，把品質(zhì)浸入市場(chǎng)。今年，該區(qū)“隴原香”胡麻油和“張氏隴香”胡麻油入選了《“甘味”農(nóng)產(chǎn)品品牌目錄》。
生鮮種類的農(nóng)產(chǎn)品對(duì)時(shí)效、運(yùn)輸條件等要求較高。經(jīng)過(guò)多年探索，崆峒區(qū)合理統(tǒng)籌運(yùn)力資源，創(chuàng)新“直播—打包—發(fā)貨”一體化操作等，打造自身的生鮮服務(wù)方案，確保農(nóng)產(chǎn)品賣得出、供得上、運(yùn)得好。今年以來(lái)，投資搭建了電商同城配送平臺(tái)體系，建成倉(cāng)儲(chǔ)配送中心750平米，配備大型運(yùn)輸車4輛、小型箱貨車3輛、電動(dòng)配送車300輛，建成線下體驗(yàn)中心，已實(shí)現(xiàn)日均配送商品3萬(wàn)件，30分鐘生鮮及生活日用品極速配送服務(wù)，今后同城配送服務(wù)將覆蓋所有鄉(xiāng)鎮(zhèn)村落，可實(shí)現(xiàn)平臺(tái)消費(fèi)限定區(qū)域內(nèi)30分鐘送達(dá)、市內(nèi)24小時(shí)送達(dá)、省內(nèi)48小時(shí)送達(dá)。
為了把“農(nóng)產(chǎn)品”變“商品”、把“特色產(chǎn)品”變“網(wǎng)紅產(chǎn)品”，在直播和短視頻強(qiáng)勢(shì)崛起的背景下，崆峒區(qū)將培養(yǎng)農(nóng)產(chǎn)品新媒體直播專業(yè)人才作為基礎(chǔ)，培養(yǎng)農(nóng)戶成為直播帶貨行家，開(kāi)展電子商務(wù)政策、運(yùn)營(yíng)能力提升、赴外觀摩等各類培訓(xùn)共142期，培訓(xùn)8500余人。
“今年，崆峒區(qū)電商工作重心是通過(guò)電商助力特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展。計(jì)劃實(shí)施‘快遞進(jìn)村’項(xiàng)目，滿足全區(qū)農(nóng)村、農(nóng)民、農(nóng)業(yè)對(duì)快遞物流服務(wù)的需要，實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)生產(chǎn)與消費(fèi)有效對(duì)接，農(nóng)村雙向流通渠道暢通無(wú)阻，完善農(nóng)村電商服務(wù)功能，發(fā)展壯大農(nóng)村優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，培育網(wǎng)貨熱銷品牌，為產(chǎn)區(qū)和鄉(xiāng)村提供更多平臺(tái)和資源，幫助企業(yè)和農(nóng)戶對(duì)接更多市場(chǎng)，讓特色農(nóng)產(chǎn)品借助電商的翅膀飛得更高更遠(yuǎn)。”崆峒區(qū)商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
來(lái)源：新甘肅·甘肅農(nóng)民報(bào) 記者： 魏麗 梁璐
