圖/圖蟲(chóng)創(chuàng)意
文/孟倩
9月15日凌晨，萬(wàn)眾期待的“十三香”iPhone 13來(lái)了。不少網(wǎng)友熬夜看過(guò)蘋(píng)果第一場(chǎng)秋季發(fā)布會(huì)后，開(kāi)始了一年一度的“吐槽模式”：“沒(méi)有什么驚喜”“不香了不香了“”就這？”。資本市場(chǎng)的反應(yīng)則更靈敏，截至發(fā)布會(huì)結(jié)束，蘋(píng)果股價(jià)跌幅擴(kuò)大至逾1%。
事實(shí)上，蘋(píng)果帶著一定誠(chéng)意來(lái)發(fā)布新品，除了果粉期待已久的高刷（120Hz）、更高的續(xù)航和更大的內(nèi)存（1TB），其最硬核的技術(shù)體現(xiàn)在自研A15仿生芯片，采用5nm工藝，集成150億晶體管。蘋(píng)果稱“業(yè)內(nèi)還在苦苦追趕我們的芯片性能”。但這些都沒(méi)有引發(fā)網(wǎng)友的興趣，不抱期待的他們甚至吐槽庫(kù)克沒(méi)話找話說(shuō)，只能大談特談“環(huán)保”。
直到iPhone 13系列的報(bào)價(jià)出現(xiàn)，網(wǎng)友開(kāi)始為之振奮，甚至預(yù)言新iPhone將會(huì)被買(mǎi)爆。因?yàn)檫@一次，蘋(píng)果竟然破天荒地主動(dòng)降價(jià)銷(xiāo)售新品。
這可謂是一石激起千層浪，蘋(píng)果的主動(dòng)降價(jià)，迅速在手機(jī)圈引發(fā)震動(dòng)。國(guó)內(nèi)一線手機(jī)廠商們紛紛立下軍令狀，力爭(zhēng)中國(guó)第一，世界前列。蘋(píng)果這次連慣常使用的高價(jià)政策都放棄了，高端手機(jī)市場(chǎng)眼看風(fēng)云又起，誰(shuí)能屹立潮頭？誰(shuí)能笑到最后？
加量還降價(jià)，蘋(píng)果這次不“端著”了
近年來(lái)，蘋(píng)果發(fā)布會(huì)已經(jīng)很難帶來(lái)真正的驚喜了。產(chǎn)品信息在發(fā)布會(huì)前基本都被泄露得淋漓盡致，處于被“扒光”的狀態(tài)。
蘋(píng)果發(fā)布會(huì)的最后一曝往往集中在價(jià)格上，網(wǎng)友們的最終期待也聚焦在價(jià)格上。在發(fā)布會(huì)開(kāi)始前，天風(fēng)國(guó)際一位分析師發(fā)布研報(bào)預(yù)測(cè)，由于iPhone 13平均容量的提升，加上全球零部件缺貨情況下，預(yù)期iPhone 13系列或會(huì)漲價(jià)。
事實(shí)卻并非如此，9月15日，在蘋(píng)果2021年秋季第一場(chǎng)新品發(fā)布會(huì)上，iPhone 13全系列產(chǎn)品包括iPhone 13 mini、iPhone 13、iPhone 13 Pro以及iPhone 13 Pro Max四款機(jī)型，四款手機(jī)定價(jià)較去年iPhone 12系列產(chǎn)品起售價(jià)均有便宜，其中iPhone 13 mini起步容量為128GB，售價(jià)為5199元，去年的iPhone 12 mini則售價(jià)為5999元，一下子便宜了800元。iPhone 13容量為 128GB的機(jī)型起售價(jià)為5999元，同樣較去年iPhone 12的價(jià)格6799元便宜了800元，而iPhone 13 Pro國(guó)行起售價(jià)較去年iPhone 12同款便宜500元，iPhone 13 Pro Max起售價(jià)則便宜300元。
除卻價(jià)格的意外，iPhone 13系列產(chǎn)品的整體改良沒(méi)有太多驚喜。
在外觀上iPhone 13和上一代相比，基本沒(méi)有變化，材質(zhì)是鋁合金和拋光金屬，少許細(xì)節(jié)有調(diào)整，比如此前引發(fā)熱議的劉海部分，iPhone 13的劉海部分相比之前縮短了20%，顯示空間增大，亮度有所提升，OLED全局亮度可以達(dá)到800尼特，iPhone 13 Pro可以達(dá)到1000尼特；電池的續(xù)航有所提高，iPhone 13 mini和iPhone 13 Pro比此前提升90分鐘，iPhone 13和iPhone 13 Pro Max提升2.5小時(shí)；更強(qiáng)大的攝像技術(shù)勉強(qiáng)稱得上一個(gè)亮點(diǎn)，iPhone 13全系列產(chǎn)品都配備傳感器位移式光學(xué)防抖系統(tǒng)，從而有更高的圖像穩(wěn)定性和照片質(zhì)量；iPhone 13 Pro系列提供了高刷新率的支持，可以提升游戲和娛樂(lè)的體驗(yàn)。
得益于A15仿生芯片，擁有2個(gè)性能核心+4個(gè)能效核心的新產(chǎn)品性能提升了50%，圖形處理性能提升30%。總體來(lái)看，蘋(píng)果的新品中規(guī)中矩，沒(méi)有令人驚喜，也沒(méi)有令人失望。
這場(chǎng)發(fā)布會(huì)看到最后才叫人恍然大悟：這屆iPhone的最大驚喜，竟然是價(jià)格。
定價(jià)的便宜著實(shí)激發(fā)了網(wǎng)友的激烈討論。凌晨四點(diǎn)，關(guān)于iPhone 13價(jià)格的熱搜遲遲掛在微博榜首不退，大家紛紛發(fā)出“十三香”的感慨，那些入手iPhone 12的人則握著手機(jī)，望著天花板，感受到什么叫真正的血虧。有網(wǎng)友感慨昨天入手的iPhone 12和今天的iPhone 13竟然是一個(gè)價(jià)位。
蘋(píng)果這次不再“端著”，主動(dòng)放下身段降價(jià)，其背后原因也值得深思。
價(jià)格會(huì)是利器嗎？
蘋(píng)果顯然在去年嘗到了中國(guó)市場(chǎng)的甜頭，此次降價(jià)某種程度上也有劍指中國(guó)市場(chǎng)的意味。
“這次，感覺(jué)蘋(píng)果鉚足了勁兒，想爭(zhēng)第一。”上海財(cái)經(jīng)大學(xué)研究員崔麗麗對(duì)中國(guó)新聞周刊分析道。“從促進(jìn)消費(fèi)的角度來(lái)看蘋(píng)果對(duì)價(jià)格的決策，在產(chǎn)品沒(méi)有大的亮點(diǎn)和進(jìn)階之時(shí)，也很有可能出現(xiàn)大眾審美疲勞的現(xiàn)象，蘋(píng)果的低價(jià)更為親民，同時(shí)能夠成為刺激消費(fèi)的好手段。”
蘋(píng)果公布的2021年第三財(cái)季（自然年的第二季度）業(yè)績(jī)顯示，蘋(píng)果打破了歷史紀(jì)錄，第三財(cái)季營(yíng)收814.34億美元，相較于去年同期的596.85億美元，同比增長(zhǎng)36%。凈利潤(rùn)達(dá)到217.44億美元，同比大增93%。
其中大中華區(qū)凈營(yíng)收實(shí)現(xiàn)同比增幅超58%，是區(qū)域增幅之首，同時(shí)iPhone系列產(chǎn)品的銷(xiāo)售額增長(zhǎng)達(dá)到了50%。庫(kù)克也提到，中國(guó)是蘋(píng)果目前最強(qiáng)的市場(chǎng)，這個(gè)季度中超過(guò)三分之二的Mac和iPad中國(guó)用戶都是新用戶，中國(guó)市場(chǎng)對(duì)iPhone 12 Pro的反響極為強(qiáng)烈，很多用戶買(mǎi)下了人生中第一部蘋(píng)果產(chǎn)品。事實(shí)上，在去年iPhone 12發(fā)布時(shí)，不少網(wǎng)友雖然嘴上罵著蘋(píng)果，但是預(yù)售的時(shí)候瘋搶新品，導(dǎo)致一經(jīng)銷(xiāo)售就秒光。
“華為跌倒，蘋(píng)果吃飽”，在華為芯片斷供后，蘋(píng)果的利好顯而易見(jiàn)。根據(jù)Canalys發(fā)布的2021年第一季度智能手機(jī)市場(chǎng)相關(guān)報(bào)告顯示，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)廠商出貨量排名依次為vivo、OPPO、華為、小米和蘋(píng)果，值得注意的是，同比出貨量的增長(zhǎng)蘋(píng)果達(dá)到94%，為增幅最大的一家，達(dá)到1200萬(wàn)臺(tái)。華為的出貨量同比減少了50%，為1490萬(wàn)臺(tái)。到了第二季度，這一排名轉(zhuǎn)變?yōu)関ivo、OPPO、小米、蘋(píng)果和榮耀，蘋(píng)果躍升至第四位。
自華為手機(jī)業(yè)務(wù)被限制后，高端手機(jī)市場(chǎng)玩家胃口也變大了，蘋(píng)果也不例外。天風(fēng)國(guó)際方面預(yù)測(cè)iPhone 13在2021年的出貨量仍能成長(zhǎng)10%以上。此次蘋(píng)果的價(jià)格策略能否奏效，刺激到中國(guó)消費(fèi)者，給蘋(píng)果帶來(lái)新一輪增長(zhǎng)，仍有待觀察。
不可否認(rèn)的是，在蘋(píng)果的現(xiàn)任掌舵者庫(kù)克的世界里，中國(guó)從來(lái)都不是無(wú)足輕重的市場(chǎng)。
自2011年至今，庫(kù)克已經(jīng)帶領(lǐng)蘋(píng)果帝國(guó)走過(guò)了十個(gè)年頭，蘋(píng)果的市值從3340億美元飆升到2.46萬(wàn)億美元，成為世界范圍內(nèi)市值排名第一的公司。庫(kù)克幾乎每年都要到訪中國(guó)，探尋中國(guó)的蘋(píng)果零售店，并學(xué)習(xí)中國(guó)文化。中國(guó)也成為蘋(píng)果在美國(guó)本土之外的一大超級(jí)市場(chǎng)。十年前，大中華區(qū)的營(yíng)收只占到蘋(píng)果總營(yíng)收的十分之一，如今，大中華區(qū)的營(yíng)收占比提升到了五分之一。
2018年，蘋(píng)果為中國(guó)地區(qū)提供了雙卡雙待產(chǎn)品，這是對(duì)中國(guó)的“專供”，也被視為蘋(píng)果在中國(guó)本土經(jīng)營(yíng)策略的轉(zhuǎn)變。2021年，當(dāng)蘋(píng)果主動(dòng)降價(jià)，9月17日蘋(píng)果iPhone 13系列產(chǎn)品開(kāi)始預(yù)購(gòu)，如若訂不到貨，可能也并不奇怪。畢竟，新品售賣(mài)價(jià)格和上年產(chǎn)品差不太多，這在蘋(píng)果大中華售賣(mài)歷史上還是頭一遭。
陽(yáng)謀之后，誰(shuí)主沉浮？
凌晨2點(diǎn)29分，蘋(píng)果發(fā)布會(huì)結(jié)束后，榮耀總裁趙明迅速更新了微博。“強(qiáng)大而令人尊敬的對(duì)手！”這是趙明對(duì)蘋(píng)果的評(píng)價(jià)，他還表示行業(yè)需要不斷的創(chuàng)新和超越。作為科技企業(yè)，要用產(chǎn)品和創(chuàng)新來(lái)贏得消費(fèi)者和市場(chǎng)的尊重。
不少網(wǎng)友也因此來(lái)圍觀，并稱贊“這才是格局”。趙明同時(shí)表示，9月22日，榮耀Magic3系列全新融合計(jì)算攝影技術(shù)將會(huì)發(fā)布，他稱之為一次突破性的邁進(jìn)。
實(shí)際上，榮耀已經(jīng)領(lǐng)先蘋(píng)果一步，攻城略地。
CINNO Research 最新發(fā)布的7月國(guó)內(nèi)市場(chǎng)手機(jī)銷(xiāo)量排名中，榮耀超越小米和蘋(píng)果，在從華為獨(dú)立后首次進(jìn)入月度前三。前五名的手機(jī)廠商分別為OPPO、vivo、榮耀、小米和蘋(píng)果。趙明也立下豪言，預(yù)計(jì)最快一年，最慢一年半就要成為中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)第一。
反觀小米，在登上季度全球第二的寶座后，又立下了更遠(yuǎn)大的目標(biāo)：三年全球第一。事實(shí)上，榮耀和小米過(guò)去的歷史都是以年輕人為目標(biāo)，主打中低端檔位手機(jī)。如今，二者在競(jìng)賽的同時(shí)，均向蘋(píng)果發(fā)起了挑戰(zhàn)，試圖建設(shè)高端產(chǎn)品線。也許趙明發(fā)出的微博，就是再明確不過(guò)的戰(zhàn)書(shū)。
崔麗麗表示，“挑戰(zhàn)蘋(píng)果挺難的，蘋(píng)果擁有封閉的生態(tài)，在安全性各方面都比較好，從消費(fèi)者一側(cè)來(lái)說(shuō)，蘋(píng)果每年定期升級(jí)輸出，也會(huì)有不錯(cuò)的使用習(xí)慣和體驗(yàn)。”
OPPO和vivo更不會(huì)放過(guò)華為留下的大量市場(chǎng)空白，除了廝殺在中低產(chǎn)品線中，二者注定會(huì)加入到中國(guó)高端機(jī)市場(chǎng)的角逐里。日益激烈的爭(zhēng)奪背后需要過(guò)硬的產(chǎn)品實(shí)力，這主要集中于芯片和軟件生態(tài)，蘋(píng)果的優(yōu)勢(shì)十分明顯。IDC數(shù)據(jù)顯示，在國(guó)內(nèi)高端機(jī)市場(chǎng)，目前800美元以上手機(jī)市場(chǎng)份額蘋(píng)果占比約72%。
海豚智庫(kù)創(chuàng)始人李成東認(rèn)為蘋(píng)果降價(jià)，是希望在中高端市場(chǎng)發(fā)展有進(jìn)一步的突破，鞏固自己的優(yōu)勢(shì)。因?yàn)樘O(píng)果確實(shí)賣(mài)得太貴了，客觀上來(lái)講消費(fèi)力是不夠的。李成東預(yù)測(cè)今年下半年國(guó)內(nèi)高端手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)會(huì)非常激烈，蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)壓力陡然增加，降價(jià)也是一種應(yīng)對(duì)策略。
“疫情影響已經(jīng)持續(xù)一年多了，中國(guó)3C類市場(chǎng)恢復(fù)情況相對(duì)較好，在全球市場(chǎng)中占據(jù)更為重要的位置，如果不拿下中國(guó)市場(chǎng)，就很難在世界稱王稱霸了。”崔麗麗認(rèn)為，從另一側(cè)面看，蘋(píng)果降價(jià)也許是巨頭的背水一戰(zhàn)，“小米前段時(shí)間撒錢(qián)也說(shuō)明了客戶忠誠(chéng)的價(jià)值，客戶也可以從中獲得價(jià)值。蘋(píng)果一向是比較高姿態(tài)的，這次放低國(guó)行價(jià)格，必有所圖。”
此次iPhone 13系列產(chǎn)品全線降價(jià)，堪稱蘋(píng)果的一場(chǎng)陽(yáng)謀。蘋(píng)果的主動(dòng)降價(jià)無(wú)異于向用戶公開(kāi)示好，國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商們蓄力已久，想要將蘋(píng)果固若金湯的智能生態(tài)帝國(guó)撕開(kāi)縫隙，現(xiàn)在看來(lái)難度似乎又加大了。
