生態(tài)日益完善互聯(lián)網(wǎng)及品牌小程序蓬勃發(fā)展

1、隨著生態(tài)日益完善，月活躍用戶規(guī)模已達10億量級，承接服務(wù)功能得小程序與生態(tài)連接加深，滲透率穩(wěn)步在八成以上

2、小程序承接來自生態(tài)得流量以及線下流量，助力品牌商完成線上私域流量得建立，實現(xiàn)用戶數(shù)據(jù)沉淀

3、伴隨小程序場景覆蓋得深入，千萬級流量平臺不斷涌現(xiàn)

根據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)，月活躍用戶規(guī)模千萬級以上得小程序峰值達195個，2021年8月數(shù)量為115個。

4、小程序行業(yè)時長集中度提升顯著，手機熱度保持依舊，社區(qū)團購得興起帶動移動購物行業(yè)時長得增長

5、圍繞生活便利而提供服務(wù)得小程序仍為流量聚集地，辦公商務(wù)類小程序持續(xù)迭代升級，滿足跨場景協(xié)作需求，收獲億級流量

6、消費場景碎片化趨勢下，小程序成為品牌商數(shù)字化建設(shè)得重要基礎(chǔ)設(shè)施，多領(lǐng)域品牌陸續(xù)開展布局

小程序商業(yè)價值與社會價值并舉

1、伴隨生態(tài)商業(yè)環(huán)境得不斷完善，尤其社區(qū)團購電商模式助推下，用戶通過小程序購物習慣已逐漸養(yǎng)成

2、社區(qū)團購賽道競爭激烈，頭部平臺橙心優(yōu)選逐漸收縮戰(zhàn)場，美團優(yōu)選及多多買菜流量持續(xù)提升

3、巨大流量支撐，社區(qū)團購業(yè)務(wù)主APP首頁露出，拼多多、美團自帶團購基因，孵化不同消費場景延伸地

4、社交通信與效率辦公場景逐步打通，騰訊文檔、金山文檔小程序均突破1億流量大關(guān)

5、去中心化信息交互文檔在社會抗洪救災(zāi)發(fā)揮積極作用

在河南洪災(zāi)期間，騰訊文檔發(fā)揮多人協(xié)作感謝功能，在幫助救援人員與受災(zāi)民眾信息對接上發(fā)揮重要作用。

小程序助力品牌數(shù)字化升級，私域運營效果顯現(xiàn)

1、茶飲品牌

1.1 茶飲品牌紛紛布局小程序助力數(shù)字化轉(zhuǎn)型，加快品牌升級

1.2 茶飲品牌小程序穩(wěn)步發(fā)展，節(jié)假日需求激增；數(shù)量較多、更多選擇性得中價位茶飲為主流平臺，以蜜雪冰城為代表得低價茶飲平臺在2021年系列熱點營銷中脫穎而出，小程序流量持續(xù)提升

1.3 假日經(jīng)濟需求激增，茶飲品牌小程序周末活躍度相較工作日明顯提升

2、高奢品牌

2.1 高奢品牌布局小程序成效顯現(xiàn)，迪奧、路易威登、古馳品牌小程序用戶均突破百萬，小程序私域流量池價值突顯

2.2 迪奧時裝、美妝精品店營銷策略不同，平臺用戶獨立性突出

更多已婚男性用戶通過迪奧美妝精品店小程序挑選美妝禮品，迪奧時裝精品店小程序則受到更多未婚女性用戶青睞。

2.3 路易威登新品體驗店進行流量分發(fā)，豐富垂直平臺得應(yīng)用場景

3、運動品牌

3.1 奧運和全民健身驅(qū)動國內(nèi)體育經(jīng)濟快速發(fā)展，國潮趨勢下，鴻星爾克、李寧等本土運動品牌小程序流量均達百萬量級

3.2 “小程序+” 助力品牌直接面對用戶，讓銷售場景更加豐富

華夏移動互聯(lián)網(wǎng)小程序榜單

1、小程序用戶規(guī)模TOP榜

2、餐飲品牌小程序用戶規(guī)模TOP榜

3、食品飲料品牌小程序用戶規(guī)模TOP榜

4、汽車品牌小程序用戶規(guī)模TOP榜

5、服飾品牌小程序用戶規(guī)模TOP榜

6、百貨零售品牌小程序用戶規(guī)模TOP榜