近年來(lái)，一些知名企業(yè)已經(jīng)宣布取締皮革、放棄動(dòng)物毛皮，甚至不僅下游行業(yè)劃清界限，仿皮材料也層出不窮。從禁售皮草到慎用皮革，皮革形象飽受詬病。本期，感謝網(wǎng)羅前沿訊息，對(duì)話下游市場(chǎng)，從宏觀視角出發(fā)，重塑皮革形象。
聚焦前沿 看消費(fèi)新趨勢(shì)
萬(wàn)科鏈家裝飾公司設(shè)計(jì)師馬先生表示，皮革材料常見于高端軟裝產(chǎn)品，主要應(yīng)用在沙發(fā)、床、休閑椅等，與其他材質(zhì)相比，價(jià)格差距較大。馬先生指出，皮革材質(zhì)有著其他材料沒(méi)有得魅力，一是材料本身價(jià)值不菲，二是和輕奢等風(fēng)格高度契合。
浙江奧康鞋業(yè)股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“奧康”）研發(fā)中心負(fù)責(zé)人介紹，奧康產(chǎn)品除飛織鞋等個(gè)別非皮質(zhì)品類以外，皮鞋產(chǎn)品均采用真皮材質(zhì)，真皮皮鞋在性能上更加持久，更顯檔次，品質(zhì)感更強(qiáng)。所以中高端皮鞋都用真皮，一般低價(jià)位得產(chǎn)品會(huì)用合成革。
南京某車企工程師孫先生表示，皮革作為汽車內(nèi)飾得主要部分，對(duì)汽車座椅舒適性能具有提升效果，但隨著技術(shù)更迭，真皮和合成革得差距逐漸縮小，高端得仿皮材質(zhì)在價(jià)格上甚至比真皮還貴，市面上也有采用多種材質(zhì)混搭得座椅。
被“邊緣化” 皮革詬病始末
徐州鴻豐高分子材料有限公司技術(shù)總監(jiān)李林稱，皮革常用于制作服裝、鞋帽、沙發(fā)得材料，因此客戶對(duì)它得舒適性、清潔保養(yǎng)性有較高得要求。合成革由于與真皮外觀相似、價(jià)格低廉（其價(jià)格僅為真皮得十分之一左右），使其極易擾亂消費(fèi)者得消費(fèi)視聽并且侵占了真皮消費(fèi)市場(chǎng)很大得份額。化學(xué)合成得材料在生產(chǎn)過(guò)程和使用過(guò)程中都會(huì)產(chǎn)生VOC，此外它們?cè)谑褂眠^(guò)程中還會(huì)不斷釋放出化學(xué)中間體，這些物質(zhì)會(huì)給人體和環(huán)境帶來(lái)不利影響。
歐盟制革協(xié)會(huì)聯(lián)盟（COTANCE）曾呼吁歐盟委員會(huì)動(dòng)用其立法權(quán)規(guī)范歐盟市場(chǎng)真皮防偽標(biāo)志得使用。意大利更是立法規(guī)定嚴(yán)格使用“皮革”一詞。
晉江新藝皮革制品有限公司總經(jīng)理許清海表示，大多數(shù)得消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品材質(zhì)和性能缺乏認(rèn)識(shí)，無(wú)法辨別哪些是真皮哪些是革，一些仿皮材料也存在誤導(dǎo)消費(fèi)者得現(xiàn)象。
皮革作為高端消費(fèi)產(chǎn)品，是回收畜牧業(yè)副產(chǎn)品進(jìn)行深加工得產(chǎn)品。皮革企業(yè)旨在為人們提供優(yōu)質(zhì)材料，給消費(fèi)者帶來(lái)舒適體驗(yàn)，但被蓄意炒作成冷血獵人、與動(dòng)物謀皮、迫害珍稀動(dòng)物等。正因如此，一些時(shí)尚品牌和汽車企業(yè)為了迎合市場(chǎng)觀念，營(yíng)銷環(huán)保形象，紛紛摒棄使用皮革、皮草。市場(chǎng)有矯枉過(guò)正得表現(xiàn)，企業(yè)也因噎廢食。
多策并舉 維穩(wěn)行業(yè)形象
興業(yè)皮革科技股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“興業(yè)科技”）相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴感謝，為宣傳真皮，興業(yè)科技連續(xù)兩屆贊助“2021‘Real Leather. Stay Different.’真皮真自我全球?qū)W生設(shè)計(jì)大賽”，同時(shí)，跨界宣傳真皮文化，首次贊助“皮里乾坤?華夏皮革文化藝術(shù)主題展”，與藝術(shù)深入對(duì)話。除了對(duì)外合作，公司也自發(fā)推廣真皮設(shè)計(jì)，從2018年開始，興業(yè)科技每年以模特秀得形式舉辦產(chǎn)品發(fā)布會(huì)。2020年，興業(yè)科技推出新合作模式，先后在丹陽(yáng)市、重慶市簽訂了唯一代理商，鏈接上下游企業(yè)資源，共同將品牌做大做強(qiáng)。樹立品牌形象，發(fā)揮口碑效應(yīng)，其背后是品控保障，興業(yè)科技所有新品開發(fā)都要經(jīng)過(guò)公司內(nèi)部可以技術(shù)人才得全票通過(guò)才能推向市場(chǎng)，如此不斷使產(chǎn)品高端化、形象國(guó)際化。
2021年9月27日，《無(wú)鉻鞣皮革》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布，該標(biāo)準(zhǔn)是河北省皮革產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新戰(zhàn)略聯(lián)盟依托制革清潔技術(shù)China工程實(shí)驗(yàn)室在完成無(wú)鉻鞣技術(shù)成果產(chǎn)業(yè)化基礎(chǔ)上制定得標(biāo)準(zhǔn)，是皮革產(chǎn)業(yè)第一個(gè)生態(tài)無(wú)鉻鞣皮革標(biāo)準(zhǔn)。辛集市凌爵皮革有限責(zé)任公司（以下簡(jiǎn)稱“凌爵皮革”）相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，《無(wú)鉻鞣皮革》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)是在產(chǎn)業(yè)共識(shí)基礎(chǔ)上為了綠色生態(tài)皮革得技術(shù)和產(chǎn)品推廣制定得門檻，既是對(duì)產(chǎn)業(yè)成果得保護(hù)，也讓生態(tài)皮革推廣有規(guī)可循、有標(biāo)可依，不僅如此，該標(biāo)準(zhǔn)使高品質(zhì)得皮革產(chǎn)品增加了“綠色、生態(tài)、環(huán)保”得標(biāo)簽，順應(yīng)可持續(xù)發(fā)展得潮流，增加人們對(duì)真皮生態(tài)皮革得認(rèn)知和認(rèn)可，使真皮產(chǎn)品更受歡迎，有更廣泛得應(yīng)用市場(chǎng)。
2021年9月，國(guó)際毛皮協(xié)會(huì)（The International Fur Federation）推出名為Furmark得全球認(rèn)證項(xiàng)目，來(lái)確保毛皮得“動(dòng)物福利和環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)”。
晉江新藝皮革制品有限公司總經(jīng)理許清海認(rèn)為，制革企業(yè)需要做得是優(yōu)化生產(chǎn)，做少做精，提高產(chǎn)品附加值，這樣才能體現(xiàn)真皮本身價(jià)值。換言之，樹立真皮形象就是把品質(zhì)做好，讓消費(fèi)者真正認(rèn)識(shí)到真皮與革得區(qū)別和優(yōu)勢(shì)，同時(shí)也需要自家平臺(tái)和多宣傳真皮得價(jià)值。
文章有刪減，詳情請(qǐng)《華夏皮革》2021年第11期行業(yè)
