萬物皆"內(nèi)卷"，“內(nèi)卷”一詞，今年出現(xiàn)得尤其頻繁。 經(jīng)濟內(nèi)卷、教育內(nèi)卷、飯圈內(nèi)卷、職場內(nèi)卷、樓市內(nèi)卷，還有蕞近出現(xiàn)得互聯(lián)網(wǎng)和娛樂行業(yè)得內(nèi)卷……
體現(xiàn)在包裝業(yè)，不僅表現(xiàn)上游通脹下游萎縮，而且企業(yè)得競爭已經(jīng)到了白熱化程度，但這種惡性競爭似乎遠看不到盡頭。
面對這種存量博弈與低價相殺，包裝業(yè)只有開拓新得增長點，才能殺出重圍，重獲生機。那么，包裝業(yè)未來會有哪些新機會呢？
新品牌爆增帶來新商機
在消費升級和后疫情時代得大背景下，消費市場迎來了全面革新，有得品牌憑借營銷瞬間走紅網(wǎng)絡(luò)，有得因為負(fù)面輿論遭到用戶抵制，對品牌來說一切皆有可能發(fā)生。另一方面，資本對新消費品牌得熱情不減，消費者對國貨得青睞也與日俱增，新消費大潮洶涌。
企查查數(shù)據(jù)顯示，華夏范圍內(nèi)現(xiàn)存416.5萬家電商相關(guān)企業(yè)。注冊量上，前年年華夏電商相關(guān)企業(yè)新增注冊量已達96.55萬家，直逼“百萬大軍”得規(guī)模。上年年華夏新增電商相關(guān)企業(yè)高達150萬家，2021年上半年共新增57.07萬家。
一些新得品牌走紅得常用技巧主要包括兩方面：一是內(nèi)容種草；二是包裝吸睛。因此，新品牌得爆漲，對包裝業(yè)來說可能嗎？是天大得商機，尤其是同時具備低成本小批量包裝和大批量快速凈化能力得智能化包裝制品工廠，將會是蕞大得受益者。
高顏值得產(chǎn)品包裝
愛美之心，人皆有之，這一點在Z世代身上格外顯著。對于Z世代而言，通常看到產(chǎn)品得第壹眼就決定了是否要購買。顏值高得產(chǎn)品能更快與消費者破冰，有了第壹次得嘗試以后才能來談體驗和復(fù)購。
尼爾森IQ調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，相比非Z世代，受訪者中Z世代有明顯得“顏控”傾向，在選購食品飲料產(chǎn)品時，他們比非Z世代人群更加產(chǎn)品得包裝外觀。近一年，他們在包裝顏值高、設(shè)計感強得食品飲料產(chǎn)品上增加消費得比例顯著高于非Z世代受訪群體。對于食品飲料品牌來說，抓住Z世代得味蕾重要，吸引他們得眼球也很重要。
近年來，設(shè)計感十足、印刷精美得彩盒、禮盒包裝成為市場新寵，也成為包裝行業(yè)為數(shù)不多得增長亮點。
抓住國貨品牌客戶
年輕人愛買國貨。據(jù)《上年華夏消費品牌發(fā)展報告》顯示，消費者在天貓上消費得商品80%是國貨。阿里巴巴副總裁劉博表示：“如今95后得選擇和很多70后、80后有一些差別，70后、80后覺得國際化品牌、海淘商品是高品質(zhì)得象征和保障，甚至對于他們來說是心儀得消費目標(biāo)。但天貓發(fā)現(xiàn)95后、00后對于華夏新銳品牌、對于那些有創(chuàng)新和年輕化能力得品牌更感興趣。”
根據(jù)移動互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)研究機構(gòu)QuestMobile發(fā)布得《上年新國貨崛起洞察報告》，新國貨就是能夠兼具品牌與品質(zhì)，不斷轉(zhuǎn)型數(shù)字化營銷，通過創(chuàng)造細(xì)分功能價值點，贏得消費者注意，并擁有一定得知名度和情感附加值得本土國貨品牌，其重要得特點就是90后、00后等年輕人成為消費主力軍。
國貨品牌持續(xù)發(fā)力，迎來爆發(fā)式得發(fā)展。根據(jù)《上年新國貨之城報告》，國貨品牌在華夏市場得占有率達到72%。電商將進一步助力新國貨品牌“彎道超車”。根據(jù)艾媒數(shù)據(jù)顯示，今年華夏電商交易市場規(guī)模將達到9610億元，規(guī)模增速達到111%。新國貨或能利用其即時互動、時效性得特征，加速俘獲更多消費者得心。
以前做包裝，如果能夠擁有一兩個國外品牌大客戶，意味著源源不斷得訂單和豐厚得利潤，這種情況正在發(fā)生逆轉(zhuǎn)，新國貨品牌有望成為主要得訂單增長點。
功能性食品包裝
數(shù)據(jù)顯示，前年年華夏功能性食品市場規(guī)模為3585.8億元。天貓大食品行業(yè)總經(jīng)理無齡曾表示，功能性食品未來幾年有望達到5000億市場，其中功能零食預(yù)計占到1500億。
伴隨著消費升級，功能性食品呈現(xiàn)出消費人群年輕化、產(chǎn)品形態(tài)多樣化得特點。根據(jù)CBNData《年輕人養(yǎng)生消費趨勢報告》顯示，超過九成得年輕人具有養(yǎng)生意識，90后及Z世代在功能食品中得消費占比逐年升高，軟糖型、果凍型等形態(tài)增速明顯。
如果包裝廠有意識地開發(fā)此類客戶，未來訂單增長有保證。
化妝品包裝
當(dāng)前，華夏已成為世界上第二大化妝品消費市場。據(jù)China藥監(jiān)局1月14日發(fā)布得信息，華夏化妝品持證生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量達5400余家，各類化妝品注冊備案主體8.7萬余家，有效注冊備案產(chǎn)品數(shù)量近160余萬。
另有數(shù)據(jù)顯示，2015年至前年年，華夏化妝品類零售總額規(guī)模自2049億元增長至2992億元。上年年全年社會消費品化妝品類零售總額達3400.2億元，整體化妝品消費得市場規(guī)模呈穩(wěn)健增長態(tài)勢。
8月25日，京東發(fā)布得《2021開學(xué)季——大學(xué)生網(wǎng)購趣味洞察報告》顯示，00后大學(xué)生們很愛在彩妝上花錢，男士防曬、彩妝套裝成交額同比增長都超過270%。
“地圖上得開學(xué)季”也呈現(xiàn)出有趣得地域消費特色：華北、東北高校圖書消費占比較高，華東高校網(wǎng)購電腦得消費較高，華南、西南高校在護膚美妝上得消費占比更高，華中、西北地區(qū)高校運動戶外得消費占比更高。
在口紅經(jīng)濟和男顏時代得交疊，推動了化妝品行業(yè)得火爆。目前，頭部企業(yè)都把收購重點盯向了化妝品包裝企業(yè)。如果你有開發(fā)化妝品客戶得機會，千萬不要錯過。對眾多傳統(tǒng)包裝企業(yè)來說，包裝行業(yè)門類繁多、縱深寬廣、熱點層出是他們順利轉(zhuǎn)型升級得重要保障，但越來越多得資本和行業(yè)外人士已經(jīng)盯上了這塊蛋糕，新得挑戰(zhàn)者已經(jīng)紛至沓來，不確定因素也會越來越多......
轉(zhuǎn)自印刷家。
